# ЯНДЕКС ЛАВКА × LEDGY — «Повод влюбиться» ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с сервисом «Яндекс Лавка», powered by LEDGY. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура документа зеркалит формат `ПЯТНИЦА × LEDGY — «Пятница + Ты» Presentation.md` 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`, воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт»). Как и в остальных брифах серии, имя кампании не использует формулу «Бренд + Ты» — здесь оно взято напрямую из бренд-платформы клиента. **Ключевая находка брифа:** при ребрендинге 1 июня 2023 года «Яндекс Лавка» получила новый логотип с сердцем — символом заботы, который при повороте превращается в букву «Л». Позиционирование бренда сформулировано так: сервис дарит «маленькие радости и поводы влюбляться в жизнь каждый день» ([BusySpace](https://busyspace.ru/news/yandeks-lavka-menyaet-liczo-novyj-logotip-kak-put-k-vlyublyonnosti-v-zhizn/)). Имя кампании «Повод влюбиться» не придумано заново — это прямая формулировка бренд-платформы сервиса. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ПОВОД ВЛЮБИТЬСЯ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ ИСТОРИЙ. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** ЯНДЕКС ЛАВКА × LEDGY / 17.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # МАЛЕНЬКАЯ РАДОСТЬ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ КАДРОМ. «Яндекс Лавка» — 450 дарксторов в городах-миллионниках России, годовая выручка 43,5 млрд руб. по данным Infoline ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html)). Бренд-платформа сервиса строится не вокруг скорости доставки как таковой, а вокруг эмоции — «поводов влюбляться в жизнь каждый день» ([BusySpace](https://busyspace.ru/news/yandeks-lavka-menyaet-liczo-novyj-logotip-kak-put-k-vlyublyonnosti-v-zhizn/)). Челлендж не создаёт новый образ бренда — он даёт пользователю сыграть шесть таких маленьких радостей в личном AI-ролике. **01. ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** Не просто оформить заказ, а самому оказаться в кадре момента маленькой радости — от разбора коробки до вечера дома. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать в соцсетях. **03. ПУТЬ К ЗАКАЗУ** Финальный CTA — промокод на заказ в приложении «Яндекс Лавка». --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ КОНТАКТА # ДО ДОСТАВКИ. **01. КОНТАКТ** — Публикация «Яндекс Лавки» или партнёра **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНАРИЙ** — Один из шести «ЛАВКА +» **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальная история 15-25 секунд **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться **06. ПРОМОКОД** — Бонус и переход в приложение --- ## 4. Шесть пресетов **ШЕСТЬ ПРЕСЕТОВ** # ВЫБЕРИ СВОЙ «ЛАВКА +». Пресеты опираются на реальную бренд-платформу и продукты сервиса, а не на нейтральное «доставка продуктов вообще»: | № | Пресет | Референс из бренда и продуктов | |---|---|---| | 01 | **ЛАВКА + СЕРДЦЕ** — кадр с жестом сердца, символ заботы | новый логотип 2023 года — сердце, которое при повороте становится буквой «Л» ([BusySpace](https://busyspace.ru/news/yandeks-lavka-menyaet-liczo-novyj-logotip-kak-put-k-vlyublyonnosti-v-zhizn/)) | | 02 | **ЛАВКА + 10 МИНУТ** — момент получения заказа сверхбыстро, ещё в дверях | доставка «у дома» — от 10 минут ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html)) | | 03 | **ЛАВКА + БОЛЬШОЙ ЗАКАЗ** — кадр разбора крупной доставки на кухне | новый формат дарксторов площадью до 1000 м² — доставка за час, ассортимент около 10 000 товаров ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html)) | | 04 | **ЛАВКА + ВЕЧЕР** — уютный домашний вечерний кадр | позиционирование бренда — «маленькие радости и поводы влюбляться в жизнь каждый день» ([BusySpace](https://busyspace.ru/news/yandeks-lavka-menyaet-liczo-novyj-logotip-kak-put-k-vlyublyonnosti-v-zhizn/)) | | 05 | **ЛАВКА + ВЕСНА** — светлый, сезонный кадр | весенняя рекламная кампания «Яндекс Лавки», апрель 2026 ([Sostav.ru](https://www.sostav.ru/tags/yandeks-lavka)) | | 06 | **ЛАВКА + ГОРОД** — кадр в своём городе присутствия | 450 дарксторов в городах-миллионниках России ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html)) | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Один ясный взрослый портрет; в концепт-демо остаётся на устройстве. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** «Сердце» и «10 минут» — рекомендуемая стартовая пара: первый прямо отражает новый бренд-символ, второй — ключевое продуктовое преимущество. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный ролик, промокод и переход к заказу. > 00:20 / AI VIDEO > **ЛАВКА + 10 МИНУТ** > МОЙ ПОВОД ВЛЮБИТЬСЯ В ЭТОТ ДЕНЬ --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОГО КАДРА # К ЗАКАЗУ В ПРИЛОЖЕНИИ. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ РК | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 5 000 000 РУБ. | *Ставки указаны за один пресет и одно видео по стандартному пакету серии AI-видео челленджей — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Экономика и медиаплан требуют отдельного согласования.* **9:16 ЛИЧНЫЙ КАДР** — Вертикальный результат для social и VK. **6 СЦЕНАРИЕВ** — Закрытые и управляемые миры «ЛАВКА +». **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать. **ПРОМОКОД / ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Переход в приложение и бонус на заказ. Масштаб сервиса подтверждён рыночными данными: 450 дарксторов в городах-миллионниках России, годовая выручка 43,5 млрд руб. по оценке Infoline ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html)). Челлендж соединяет личную историю → публикацию → промокод → заказ без выхода пользователя из единой механики. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ИСТОРИЯ # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ У ДВЕРИ. **01. ПРОМОКОД** Бонус на заказ после готового ролика. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг истории. **03. ПРЕМИУМ / ПОДАРОК** Гран-при — после отдельного согласования с брендом. **ЯНДЕКС ЛАВКА** — Brand assets, промокоды, продуктовые условия, каналы запуска **LEDGY** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # С «СЕРДЦА» И «10 МИНУТ». Рабочая сессия команды «Яндекс Лавки» и проекта фиксирует шесть сценариев, переход к заказу, права на assets, правила обработки данных и персональных фото, точные условия промокодов и каналы распространения. Продюсерская рекомендация — стартовать с «Сердца» (прямая связь с новым бренд-символом) и «10 минут» (ключевое продуктовое преимущество, не требует объяснений). - **6 AI-ПРЕСЕТОВ** - **ПЕРЕХОД К ЗАКАЗУ И ПРОМОКОД** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **ПОВОД ВЛЮБИТЬСЯ** > ГЛАВНАЯ РОЛЬ > В ТВОЁМ ДНЕ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [Яндекс Лавка меняет лицо: новый логотип как путь к влюблённости в жизнь — BusySpace](https://busyspace.ru/news/yandeks-lavka-menyaet-liczo-novyj-logotip-kak-put-k-vlyublyonnosti-v-zhizn/) - [Очень большая и быстрая Яндекс Лавка: сервис открывает в Москве дарксторы по 1000 м² с доставкой заказа за час — Oborot.ru](https://oborot.ru/news/ochen-bolshaya-i-bystraya-yandeks-lavka-servis-otkryvaet-v-moskve-darkstory-po-1000-m-s-dostavkoj-zakaza-za-chas-i216848.html) - [Яндекс.Лавка — метка публикаций — Sostav.ru](https://www.sostav.ru/tags/yandeks-lavka)