# ЯНДЕКС ЕДА — ОБЕДОМАНИЯ: НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ДЕЛ ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с сервисом «Яндекс Еда», раздел **«Обедомания»**. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. **ЦА кампании (задано брифом):** 24-45 лет, все гендеры, доход выше среднего, два ключевых сегмента — офисные сотрудники и семейные. Это шире и старше базовой аудитории приложения (71% пользователей «Яндекс Еды» — до 35 лет, ядро активности — 25-34 года, [Решения Яндекса](https://yandex.ru/adv/solutions/analytics/kak-polzovateli-vybirayut-dostavku-edy-iz-restoranov)), поэтому презентация сознательно строится вокруг сценариев «взрослой», более обеспеченной и более занятой аудитории — офисных профессионалов и родителей, а не студенческого сегмента. Структура зеркалит презентации «ПИК — Ты уже дома» и «СБЕРЗДОРОВЬЕ + ТЫ» 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`) — воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт». Челлендж собран вокруг реального, недавно запущенного раздела приложения — «Обедомания» (15-16 июня 2026): готовые обеденные комбо или собственный набор блюд, фиксированная доставка 49 руб. ежедневно с 12:00 до 16:00 ([e-pepper.ru](https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-eda-zapustila-otdelnyy-stsenariy-dlya-obedennyh-zakazov); [CNews](https://www.cnews.ru/news/line/2026-06-15_yandeks_eda_zapustila_novuyu)). --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ДЕЛ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН ОБЕДА. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** AI-ГЕНЕРАЦИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО ВИДЕОРОЛИКА — НЕ ФОТО, НЕ КОЛЛАЖ ЯНДЕКС ЕДА / ОБЕДОМАНИЯ / 14.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # ОБЕД БЕЗ ПАУЗЫ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ КАДРОМ. Исследование «Яндекс Еды» показало: 71% пользователей заранее знают время своего обеденного перерыва ([CNews](https://www.cnews.ru/news/line/2026-06-15_yandeks_eda_zapustila_novuyu)) — это готовая, предсказуемая точка контакта, вокруг которой и построен раздел «Обедомания». Часть комбо-наборов делают рестораны-партнёры по модели бизнес-ланча, часть — сам сервис на основе популярных сочетаний блюд ([e-pepper.ru](https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-eda-zapustila-otdelnyy-stsenariy-dlya-obedennyh-zakazov)). Для ЦА 24-45 с доходом выше среднего ценность не в цене, а во времени: офисный профессионал не хочет прерывать созвон ради обеда, родитель — прерывать домашние дела ради похода на кухню. Челлендж визуализирует именно это: не «вкусная еда», а «жизнь, которая не останавливается». > **ЭТО ВИДЕО, А НЕ КАРТИНКА.** > Технология генерирует не статичный фотоснимок «еда на столе», а полноценный видеоролик — пользователь в движении: одной рукой продолжает печатать, другой — открывает коробку с обедом, не отрывая взгляда от экрана созвона. Именно динамика передаёт саму суть «Обедомании» — обед внутри дела, а не вместо него. **01. Я УЖЕ НЕ ОСТАНАВЛИВАЮСЬ** Не листать меню в поисках вдохновения, а самому оказаться в кадре своего типичного обеденного момента. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный видеоролик создаёт повод отправить коллегам в рабочий чат или партнёру в семейный. **03. ПУТЬ В ОБЕДОМАНИЮ** Промокод и CTA ведут прямо в раздел «Обедомания» — доставка 49 руб. с 12:00 до 16:00. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ ФОТО # ДО ОБЕДА. **01. ВХОД** — Push-уведомление, реклама или сам раздел «Обедомания» в приложении **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен обеда без паузы **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении **05. ШЕРИНГ** — Скачать и поделиться **06. ОБЕДОМАНИЯ** — Промокод на доставку за 49 руб. с 12:00 до 16:00 *AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации.* --- ## 4. Шесть сцен «Обедомании» **ШЕСТЬ СЦЕН** # ВЫБЕРИ СЦЕНУ, # В КОТОРОЙ ТЫ НЕ ОСТАНАВЛИВАЕШЬСЯ. Пресеты разделены поровну между двумя сегментами ЦА — офисным и семейным — вместо одного универсального «обеденного» сценария: | № | Пресет | Сегмент ЦА | |---|---|---| | 01 | **НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ СОЗВОНА** — обед во время видеовстречи, ноутбук в кадре | офисные 24-45, доход выше среднего | | 02 | **ПЕРЕРЫВ МЕЖДУ ЗАДАЧАМИ** — быстрый обед за рабочим столом между двумя делами | офисные | | 03 | **КОМАНДНЫЙ ОБЕД** — короткая пауза с коллегами в переговорной или на кухне офиса | офисные | | 04 | **ОБЕД С ДЕТЬМИ НА ПОДХВАТЕ** — родитель ест одной рукой, помогает с уроками другой | семейные | | 05 | **ДОМАШНИЙ ОФИС** — обед за рабочим столом дома, без выхода из рабочего потока | семейные / удалённые офисные | | 06 | **СЕМЕЙНАЯ ПЯТИМИНУТКА** — общий стол, но разговор короткий — все спешат по делам | семейные | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Портрет остаётся на устройстве в концепт-демо. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНУ** Не отрываясь от созвона и Домашний офис — рекомендуемая стартовая пара. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный видеоролик, промокод и переход в раздел «Обедомания». > 00:20 / AI VIDEO > **НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ СОЗВОНА** > ОБЕД ВНУТРИ ДЕЛА, А НЕ ВМЕСТО НЕГО --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОЙ СЦЕНЫ # ДО ЗАКАЗА В 12:00. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ОХВАТ ПРИЛОЖЕНИЯ | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 75 000+ ЗАВЕДЕНИЙ ([tbank.ru / Yandex](https://www.tbank.ru/invest/social/profile/Yandex/b5706eab-d370-41b3-b91d-60cccb3b0e0a/)) | *Ставки указаны за один пресет и одно видео — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Средний бюджет рекламной кампании не приводится — фактическая цифра требует отдельного согласования с командой «Яндекс Еды».* **9:16 ЛИЧНАЯ СЦЕНА** — Вертикальный результат для social и рабочих/семейных чатов. **6 СЦЕН ОБЕДА** — Закрытые и управляемые сценарии по двум сегментам ЦА. **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать в подходящем контексте (рабочем или семейном). **ОБЕДОМАНИЯ ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Промокод и переход к заказу за 49 руб. с 12:00 до 16:00. **UNIQUE** — Каждый ролик уникален, платформа Axiom исключает ошибки генерации. > **КАЖДЫЙ РОЛИК АБСОЛЮТНО УНИКАЛЕН.** > Технология исключает повторы — нет двух одинаковых видео, даже при одинаковом фото и сценарии. Уникальность каждого ролика обеспечивается собственной системой проекта, которая не раскрывается в публичных материалах, и органически повышает шансы ролика на охваты и просмотры в соцсетях. > **НЕ ОБЫЧНАЯ НЕЙРОСЕТЬ — ПЛАТФОРМА AXIOM.** > Ролики создаются на собственной платформе Axiom, а не на типовом AI-видеогенераторе. Два ключевых отличия: **длина** — Axiom генерирует более длинные и цельные ролики, чем стандартные короткие AI-клипы; **чистота результата** — платформа автоматически находит и убирает типичные ошибки AI-генерации (артефакты, «плывущие» лица, нарушения анатомии, обрывы кадра), доводя видео до готового к публикации состояния без ручной доработки. «Обедомания» — первый в России крупный шаг к формированию рынка специализированных офисных обеденных сценариев доставки, по аналогии с решениями Uber Eats, DoorDash, Deliveroo, Wolt и Meituan на других рынках ([CNews](https://www.cnews.ru/news/line/2026-06-15_yandeks_eda_zapustila_novuyu)). «Яндекс Еда» и «Яндекс Delivery» суммарно собирают около 20 млн пользователей в месяц, а каталог приложения объединяет свыше 75 тыс. заведений по стране ([tbank.ru / Yandex](https://www.tbank.ru/invest/social/profile/Yandex/b5706eab-d370-41b3-b91d-60cccb3b0e0a/); [TAdviser](https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.%D0%95%D0%B4%D0%B0)). Компания уже заявила о планах расширять специализированные сценарии на другие приёмы пищи ([CNews](https://www.cnews.ru/news/line/2026-06-15_yandeks_eda_zapustila_novuyu)) — при успехе пилота на обеде челлендж можно масштабировать на завтрак и ужин. Точные ожидаемые метрики по конкретной кампании требуют отдельного прогноза от команды «Яндекс Еды». --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ПАУЗА # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ЗАКАЗОМ В 12:00. **01. ПРОМОКОД** Доставка за 49 руб. в разделе «Обедомания» после готового ролика. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг своей сцены обеда без паузы. **03. ГРАН-ПРИ** Месяц бесплатной доставки обедов по будням с 12:00 до 16:00. **ЯНДЕКС ЕДА** — Brand assets, доступ к разделу «Обедомания», промокоды, каналы приложения и push **ПРОЕКТ (платформа Axiom)** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # ВОКРУГ ОБЕДЕННОГО ОКНА. Рабочая сессия команды «Яндекс Еды» и проекта фиксирует шесть сцен обеда без паузы, интеграцию с разделом «Обедомания» и промокодом на 49 руб., права на assets, правила обработки данных, призы и каналы распространения. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ (СЦЕН ОБЕДА, ПО ДВУМ СЕГМЕНТАМ ЦА)** - **ИНТЕГРАЦИЯ С РАЗДЕЛОМ «ОБЕДОМАНИЯ»** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **ОБЕДОМАНИЯ** > НЕ ОТРЫВАЯСЬ > ОТ ДЕЛ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [Яндекс Еда запустила отдельный сценарий для обеденных заказов — e-pepper.ru](https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-eda-zapustila-otdelnyy-stsenariy-dlya-obedennyh-zakazov) - [«Яндекс Еда» запустила новую модель выбора еды для обеда — CNews](https://www.cnews.ru/news/line/2026-06-15_yandeks_eda_zapustila_novuyu) - [Как пользователи Яндекса выбирают доставку еды из ресторанов — Решения Яндекса](https://yandex.ru/adv/solutions/analytics/kak-polzovateli-vybirayut-dostavku-edy-iz-restoranov) - [Итоги конференции «Тема Еды»: рост GTV на 29% — tbank.ru / Yandex](https://www.tbank.ru/invest/social/profile/Yandex/b5706eab-d370-41b3-b91d-60cccb3b0e0a/) - [Яндекс.Еда — TAdviser](https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.%D0%95%D0%B4%D0%B0)