# WILDBERRIES — РАСПАКУЙ ГЛАВНУЮ РОЛЬ
## Presentation (Markdown) — концепт-демо

**Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Питч-презентация для обсуждения пилота с маркетплейсом Wildberries. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии.

Wildberries уже продвигает AI-генерацию видео как инструмент для продавцов (карточки товаров через инструменты вроде Seedance) — AI-видео становится базовым ожиданием на площадке, а не экзотикой ([отраслевой обзор e-commerce]). Челлендж переносит эту же технологию с продавцов на покупателей.

---

## 1. Обложка

**AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОНКУРС / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ**

# РАСПАКУЙ ГЛАВНУЮ РОЛЬ

**ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.**

## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО.

WILDBERRIES / 01.09.2026

---

## 2. Стратегическая логика

**СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА**

# РАСПАКОВКА ЗАКАЗА
# СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ ВИДЕО.

Wildberries уже встраивает AI-видеоинструменты в саму платформу — для продавцов это генерация карточек товаров, для покупателей AI-видео пока не задействовано вообще. Челлендж закрывает эту разницу: момент распаковки — уже органически эмоциональный UGC-формат (миллионы «unboxing»-роликов в сети существуют без всякого стимулирования) — здесь он просто становится персонализированным и соревновательным.

**01. Я УЖЕ РАСПАКОВЫВАЮ**
Не смотреть чужую распаковку, а самому оказаться в кадре момента получения заказа.

**02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ**
Ролик — личное самовыражение, а не реклама.

**03. ЭТО КОНКУРС, А НЕ ПРОСТО ГЕНЕРАТОР**
Публикация — заявка на конкурс с рейтингом.

---

## 3. Механика

**01. ВХОД** — Приложение, QR на упаковке или реклама
**02. ФОТО** — Один чёткий портрет
**03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен заказа
**04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд
**05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Заявка на конкурс
**06. ПРОМОКОД** — Скидка на следующий заказ

*AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации.*

---

## 4. Шесть сцен

| № | Пресет | Ситуация |
|---|---|---|
| 01 | **РАСПАКОВКА ЗАКАЗА** — момент вскрытия коробки | самый органичный UGC-формат площадки |
| 02 | **ПРИМЕРКА НОВОГО ОБРАЗА** — первый взгляд в зеркало | категория одежды/обуви |
| 03 | **ПУНКТ ВЫДАЧИ** — момент получения заказа | инфраструктура ПВЗ |
| 04 | **ВОЗВРАТ (КОМЕДИЯ)** — ироничный момент «не подошло» | самоирония как формат вовлечения |
| 05 | **ЧЁРНАЯ ПЯТНИЦА** — азарт распродажи | флагманский промо-период площадки |
| 06 | **ПОДАРОК СЕБЕ** — эмоция маленькой радости | ежедневное потребление |

---

## 5. Пользовательский опыт

**01. ЗАГРУЗИ ФОТО**
**02. ВЫБЕРИ СЦЕНУ** — Распаковка заказа и Подарок себе — стартовая пара
**03. ПОЛУЧИ, ПОДЕЛИСЬ И ЗОВИ ДРУЗЕЙ**

> 00:20 / AI VIDEO
> **РАСПАКОВКА ЗАКАЗА**
> Я УЖЕ РАСПАКОВЫВАЮ

---

## 6. Это конкурс, а не просто генератор

**01. ПУБЛИКАЦИЯ = ЗАЯВКА**
**02. ГОЛОСА ДРУЗЕЙ ПОДНИМАЮТ В РЕЙТИНГЕ**
**03. ПРИГЛАСИ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ**
**04. ТОП-5 НЕДЕЛИ + ФИНАЛ СЕЗОНА**

---

## 7. Ценность челленджа

| ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ ОХВАТ |
|---|---|---|
| ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | ОТ 5 000 000 ДО 100 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ* |

*Диапазон — прогноз, не гарантия. Масштаб аудитории площадки делает верхнюю границу более реалистичной, чем у нишевых брендов.*

**УЖЕ ОРГАНИЧЕСКИЙ ФОРМАТ** — Unboxing-контент уже массово существует без всякого стимулирования; челлендж не создаёт новое поведение, а канализирует уже существующее.

---

## 8. Следующий шаг

- **6 AI-ПРЕСЕТОВ ПО СЦЕНАМ ЗАКАЗА**
- **КОНКУРСНАЯ МЕХАНИКА: РЕЙТИНГ, ГОЛОСОВАНИЕ, ПРИГЛАШЕНИЯ**
- **МОДЕРАЦИЯ, QUALITY GATE, АНТИФРОД**
- **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ**

> **WILDBERRIES**
> РАСПАКУЙ
> ГЛАВНУЮ РОЛЬ

**КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.**

---

## Источники

- Отраслевой обзор внедрения AI-видео инструментов на маркетплейсах (Wildberries/Ozon) — по итогам общего исследования рынка e-commerce, см. сопроводительный research-отчёт по теме