# ВКУСВИЛЛ — ПОПРОБУЙ СЕБЯ
## Presentation (Markdown) — концепт-демо

**Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с сетью «ВкусВилл». Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии.

Структура зеркалит презентации «AMAZING RED — Отсканируй себя в движении» и «РОЛЛТОН — Сканируй, пока заваривается» 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`) — воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт», с полной конкурсной механикой.

---

## 1. Обложка

**AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОНКУРС / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ**

# ПОПРОБУЙ СЕБЯ

**ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.**

## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО.

Персональный видеоролик 15-25 секунд, где пользователь в движении — не фотофильтр и не коллаж.

ВКУСВИЛЛ / 01.09.2026

---

## 2. Стратегическая логика

**СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА**

# ТВОЙ ВКУС
# СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ ВИДЕО.

«ВкусВилл» уже системно использует AI-генерацию в рекламе — несколько кампаний с продакшеном Open Production (ролики для мороженого, «Дня заботы о микробиоте», линейки азиатских продуктов), созданные за 2-3,5 недели без обычной съёмки ([Sostav](https://www.sostav.ru/publication/kejs-open-production-i-vkusvilla-84507.html); [Workspace](https://workspace.ru/cases/3-5-nedeli-v-razgar-mayskih-sozdali-dlya-vkusvill-ai-roliki-kotorye-ne-otlichit-ot-realnyh-semok/)). Аудитория бренда уже видела AI-контент от «ВкусВилла» — барьер недоверия к формату ниже, чем у брендов без такого опыта. Челлендж — логичный следующий шаг: не бренд генерирует ролик про продукт, а покупатель генерирует ролик про себя.

**01. Я УЖЕ ПРОБУЮ**
Не смотреть рекламу продукта, а самому оказаться в кадре момента с этим продуктом.

**02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ**
Ролик — личное самовыражение, а не реклама, которым хочется поделиться самому.

**03. ЭТО КОНКУРС, А НЕ ПРОСТО ГЕНЕРАТОР**
Публикация — заявка на конкурс с рейтингом; друзья голосуют, участник сам зовёт их «выиграть».

---

## 3. Механика

**МЕХАНИКА**

# ОТ ФОТО
# ДО ПОКУПКИ.

**01. ВХОД** — Приложение ВкусВилл, QR на упаковке или реклама
**02. ФОТО** — Один чёткий портрет
**03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен по категориям ассортимента
**04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении
**05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Ролик автоматически становится заявкой на конкурс
**06. ПРОМОКОД** — Скидка на следующую покупку

*AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации, автоматически убирает артефакты и «плывущие» лица.*

---

## 4. Шесть сцен

**ШЕСТЬ СЦЕН**

# ВЫБЕРИ СЦЕНУ
# СВОЕГО ВКУСА.

| № | Пресет | Категория ассортимента |
|---|---|---|
| 01 | **МОРОЖЕНОЕ ЛЕТО** — момент с любимым десертом | линейка мороженого, уже была в AI-кампании бренда |
| 02 | **ЗАБОТА О МИКРОБИОТЕ** — утренний ритуал здоровья | линия продуктов для ЖКТ, тема реальной кампании |
| 03 | **АЗИАТСКИЙ ВКУС** — момент экзотической кухни | линейка азиатских продуктов |
| 04 | **ФЕРМЕРСКОЕ УТРО** — свежие продукты на столе | фермерская/эко-линейка |
| 05 | **ВЫПЕЧКА С НУЛЯ** — момент у собственной пекарни | собственное производство ВкусВилл |
| 06 | **ЭКО-ПРИВЫЧКА** — осознанный выбор | позиционирование «натуральные продукты» |

---

## 5. Пользовательский опыт

**ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ**

# ТРИ ШАГА.
# ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК.

**01. ЗАГРУЗИ ФОТО** — Портрет остаётся на устройстве в концепт-демо
**02. ВЫБЕРИ СЦЕНУ** — Мороженое лето и Забота о микробиоте — стартовая пара
**03. ПОЛУЧИ, ПОДЕЛИСЬ И ЗОВИ ДРУЗЕЙ** — Видео, промокод и место в рейтинге конкурса

> 00:20 / AI VIDEO
> **МОРОЖЕНОЕ ЛЕТО**
> Я УЖЕ ПРОБУЮ

---

## 6. Это конкурс, а не просто генератор

**ИГРОВАЯ МЕХАНИКА**

**01. ПУБЛИКАЦИЯ = ЗАЯВКА** — Ролик попадает в общую галерею с открытым счётчиком лайков и комментариев
**02. ГОЛОСА ДРУЗЕЙ ПОДНИМАЮТ В РЕЙТИНГЕ** — Не собственные просмотры, а чужие лайки и репосты
**03. ПРИГЛАСИ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ** — Каждый приглашённый видит бренд, даже не создавая свой ролик
**04. ТОП-5 НЕДЕЛИ + ФИНАЛ СЕЗОНА** — Лидерборд держит вовлечение весь период

---

## 7. Ценность челленджа

**ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА**

| ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ ОХВАТ |
|---|---|---|
| ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | ОТ 5 000 000 ДО 100 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ* |

*Диапазон охвата — прогноз на основе конкурсной механики и бонусных посевов в TikTok/Instagram, не гарантия при любом сценарии. Верхняя граница — при полноценной вирусной динамике.*

**УНИКАЛЬНОСТЬ** — Каждый ролик собирается заново (сцена, ракурс, свет), платформа не подавляет охват как рекламный шаблон.
**УЖЕ ЗНАКОМЫЙ ФОРМАТ** — Аудитория ВкусВилл уже видела AI-контент бренда, барьер недоверия ниже.

---

## 8. Следующий шаг

**СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ**

# СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ
# ВОКРУГ ЛЮБИМЫХ ЛИНЕЕК.

- **6 AI-ПРЕСЕТОВ ПО КАТЕГОРИЯМ АССОРТИМЕНТА**
- **КОНКУРСНАЯ МЕХАНИКА: РЕЙТИНГ, ГОЛОСОВАНИЕ, ПРИГЛАШЕНИЯ**
- **МОДЕРАЦИЯ, QUALITY GATE, АНТИФРОД**
- **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ**

> **ВКУСВИЛЛ**
> ПОПРОБУЙ
> СЕБЯ

**КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Все сроки, права, правила, призы, цифры требуют отдельного согласования.

---

## Источники

- [Кейс Open Production и «ВкусВилла» — Sostav](https://www.sostav.ru/publication/kejs-open-production-i-vkusvilla-84507.html)
- [Как за 3,5 недели создали 4 AI-ролика для ВкусВилл — Workspace](https://workspace.ru/cases/3-5-nedeli-v-razgar-mayskih-sozdali-dlya-vkusvill-ai-roliki-kotorye-ne-otlichit-ot-realnyh-semok/)