# Т2 × LEDGY — «Другие правила» ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения концепции с оператором связи Т2, powered by LEDGY. Все цифры экономики, бонусов и промокодов — плановые диапазоны, не гарантии. **Важное уточнение бренда:** в сентябре 2024 года оператор сменил название с «Tele2» на **«Т2»** — это первый на российском телеком-рынке случай смены не только визуала, но и самого имени бренда ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)). В брифе используется актуальное название «Т2»; «Tele2» упоминается только как узнаваемое историческое имя. Структура документа зеркалит формат `ПЯТНИЦА × LEDGY — «Пятница + Ты» Presentation.md` 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`, воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт»). Как и в остальных брифах серии, имя кампании не использует типовую формулу «Бренд + Ты» — здесь оно взято напрямую из бренд-платформы клиента. **Ключевая находка брифа:** «Другие правила» — не новый слоган для челленджа, а действующая коммуникационная платформа бренда, которой уже почти десять лет (впервые запущена в 2017 году, [ComNews](https://www.comnews.ru/content/105740/2017-01-30/drugie-pravila-tele2)) и которая была демонстративно сохранена и перезапущена при ребрендинге 2024 года под расширенным слоганом «Другие правила. Новый уровень» ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)). Челлендж не изобретает язык бренда — он даёт пользователю сыграть внутри уже утверждённых ценностей платформы: «готовность бросать вызов, менять привычное, ценить время, не изменять себе, быть устремлённым в будущее, смотреть на всё под другим углом» ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)). --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ДРУГИЕ ПРАВИЛА **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ ИСТОРИЙ. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** Т2 × LEDGY / 14.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # ЦЕННОСТИ БРЕНДА # СТАНОВЯТСЯ ЛИЧНЫМ КАДРОМ. Т2 — один из трёх крупнейших операторов сотовой связи России по числу абонентов, обошедший «Билайн» в 2023 году и с тех пор удерживающий эту позицию ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/T2_(%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80_%D1%81%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8)). Челлендж не создаёт новый образ бренда — он даёт пользователю сыграть шесть уже утверждённых ценностей платформы «Другие правила» в формате личного AI-ролика. **01. ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** Не читать про ценности бренда в рекламе, а самому сыграть «вызов», «другой угол» или «неприличную выгоду» в кадре. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать в соцсетях. **03. ПУТЬ К ПРОДУКТУ** Финальный CTA — промокод на бонус при переходе на Т2 или подключении тарифа в приложении. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ КОНТАКТА # ДО ПРИЛОЖЕНИЯ. **01. КОНТАКТ** — Публикация Т2 или партнёра **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНАРИЙ** — Один из шести «Т2 +» **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальная история 15-25 секунд **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться **06. ПРОМОКОД** — Бонус и переход в приложение Т2 --- ## 4. Шесть пресетов **ШЕСТЬ ПРЕСЕТОВ** # ВЫБЕРИ СВОЙ «Т2 +». Пресеты опираются на реальные ценности платформы «Другие правила» и продукты экосистемы Т2, а не на нейтральный «телеком вообще»: | № | Пресет | Референс из бренда и продуктов Т2 | |---|---|---| | 01 | **Т2 + ВЫГОДА** — гиперболизированный кадр с неожиданным поворотом (в духе «слишком хорошо, чтобы быть правдой») | реальная кампания реферальной программы Т2 «неприлично выгодно» — до 2 000 ₽ за каждого приведённого друга, режиссёр Олег Трофим ([Волга Ньюс](https://volga.news/article/786201.html)) | | 02 | **Т2 + УГОЛ** — кадр под непривычным, смещённым ракурсом | ценность бренд-платформы «смотреть на всё под другим углом» ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)) | | 03 | **Т2 + ВЫЗОВ** — кадр в момент смелого, нестандартного решения | ценность «готовность бросать вызов, менять привычное» ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)) | | 04 | **Т2 + Я** — персональный кадр с собственной формулой тарифа на экране телефона | тарифный конструктор Т2 и линейка «Мой Tele2» — плати только за то, что реально используешь ([Деловой Волгоград](https://delosmi.ru/2019/10/02/ekosistema-tele2-vne-ramok-privychnogo-vospriyatiya/)) | | 05 | **Т2 + ЭКРАН** — кадр в стиле подборки любимого контента | сервис «Wink Transformer» в экосистеме Т2 — выбор 5 из 12 тематических коллекций фильмов и сериалов ([Деловой Волгоград](https://delosmi.ru/2019/10/02/ekosistema-tele2-vne-ramok-privychnogo-vospriyatiya/)) | | 06 | **Т2 + БУДУЩЕЕ** — технологичный, футуристичный кадр | ребрендинг 2024 года — новое имя и визуальный язык бренда, разработанные in-house как символ технологичного характера и амбиций компании ([ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven)) | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Один ясный взрослый портрет; в концепт-демо остаётся на устройстве. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** «Выгода» и «Вызов» — рекомендуемая стартовая пара: первая опирается на текущую федеральную кампанию, вторая — на самую узнаваемую ценность бренда. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный ролик, промокод и переход в приложение Т2. > 00:20 / AI VIDEO > **Т2 + ВЫГОДА** > ЭТО НЕПРИЛИЧНО ВЫГОДНО --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОГО КАДРА # К ПОДКЛЮЧЕНИЮ. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ РК | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 5 000 000 РУБ. | *Ставки указаны за один пресет и одно видео по стандартному пакету серии AI-видео челленджей — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Экономика и медиаплан требуют отдельного согласования.* **9:16 ЛИЧНЫЙ КАДР** — Вертикальный результат для social и VK. **6 СЦЕНАРИЕВ** — Закрытые и управляемые миры «Т2 +». **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать. **ПРОМОКОД / ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Переход в приложение и бонус за подключение. Масштаб аудитории подтверждён рыночными данными: абонентская база Т2 (с учётом MVNO «Ростелекома») составила 48,9 млн клиентов по итогам 2024 года, оператор входит в тройку крупнейших в России ([androidlime.ru](https://androidlime.ru/how-many-subscribers-mts-megafon-beeline-t2)). Единственный владелец Т2 — «Ростелеком» ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/T2_(%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80_%D1%81%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8)). Челлендж соединяет личную историю → публикацию → промокод → подключение без выхода пользователя из единой механики. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ИСТОРИЯ # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ В ПРИЛОЖЕНИИ. **01. ПРОМОКОД** Бонус при подключении тарифа после готового ролика — по аналогии с действующей реферальной программой Т2 (до 2 000 ₽ за друга); конкретная сумма — предмет отдельного согласования. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг истории. **03. ПРЕМИУМ / ПОДАРОК** Гран-при — после отдельного согласования с брендом. **Т2** — Brand assets, промокоды, продуктовые условия, каналы запуска **LEDGY** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка (список коммерческих партнёров для cross-promo не публикуется брендом в открытых источниках — уточнить у команды Т2) --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # С «ВЫГОДЫ» И «ВЫЗОВА». Рабочая сессия команды Т2 и проекта фиксирует шесть сценариев, переход к продукту, права на assets, правила обработки данных и персональных фото, точные условия бонусов и промокодов и каналы распространения. Продюсерская рекомендация — стартовать с «Выгоды» (готовая федеральная кампания снижает порог внутреннего согласования) и «Вызова» (самая узнаваемая ценность бренд-платформы «Другие правила»). - **6 AI-ПРЕСЕТОВ** - **ПЕРЕХОД К ПРОДУКТУ И ПРОМОКОД** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **ДРУГИЕ ПРАВИЛА** > ГЛАВНАЯ РОЛЬ > В ТВОЕЙ ИСТОРИИ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [Tele2 стала Т2: ребрендинг стартовал под слоганом «Другие правила. Новый уровень» — ComNews](https://www.comnews.ru/content/235057/2024-09-05/2024-w36/1010/tele2-stala-t2-rebrending-startoval-pod-sloganom-drugie-pravila-novyy-uroven) - [Другие правила Tele2 — ComNews (2017)](https://www.comnews.ru/content/105740/2017-01-30/drugie-pravila-tele2) - [Т2 запустила кампанию про «неприлично выгодную» реферальную программу — Волга Ньюс](https://volga.news/article/786201.html) - [T2 (оператор сотовой связи) — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/T2_(%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80_%D1%81%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8)) - [Экосистема Tele2: вне рамок привычного восприятия — Деловой Волгоград](https://delosmi.ru/2019/10/02/ekosistema-tele2-vne-ramok-privychnogo-vospriyatiya/) - [Сколько абонентов у МТС, Мегафон, Билайн и t2 в 2025 году — androidlime.ru](https://androidlime.ru/how-many-subscribers-mts-megafon-beeline-t2)