# Т-БАНК × LEDGY — «В этом весь ты»
## Presentation (Markdown) — концепт-демо

**Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с Т-Банком, powered by LEDGY. Все цифры экономики, бонусов и промокодов — плановые диапазоны, не гарантии; конкретные суммы и условия любых денежных бонусов для банка требуют отдельного согласования с юридической и комплаенс-службой (реклама финансовых услуг регулируется отдельно от медиа- и спортивных брифов серии).

Структура документа зеркалит формат `ПЯТНИЦА × LEDGY — «Пятница + Ты» Presentation.md` 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`, воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт»). Число сценариев (6) и логика финального CTA сделаны по образцу спортивных брифов серии («Выйди на лёд» для хоккейного «Динамо», «Сибирский характер» для «Авангарда») — переход не в медиакаталог, а к оформлению продукта в приложении. Имя кампании нигде в серии больше не повторяет типовую формулу «Бренд + Ты» — у каждого бренда оно своё.

**Ключевая находка брифа:** 6 мая 2026 года Т-Банк уже запустил федеральную кампанию к своему 20-летию под слоганом **«В этом весь ты»** — диалог-отражение банка и клиента ([advertunes.ru](https://advertunes.ru/rt/t-bank/1554-t_bank_v_etom_ves_ty.html)). Для этого бренда челлендж не придумывает своё имя, а прямо забирает уже утверждённый и оплаченный слоган банка как имя кампании — пользователь не смотрит рекламу «В этом весь ты», а сам становится её героем.

---

## 1. Обложка

**AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ**

# В ЭТОМ ВЕСЬ ТЫ

**ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ ИСТОРИЙ. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.**

Т-БАНК × LEDGY / 14.08.2026

---

## 2. Стратегическая логика

**СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА**

# «В ЭТОМ ВЕСЬ ТЫ»
# СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ ВИДЕО.

Кампания «В этом весь ты», запущенная 6 мая 2026 года к 20-летию бренда, строится на диалоге-отражении между банком и клиентом: технологии банка существуют, чтобы «работать на тебя» ([advertunes.ru](https://advertunes.ru/rt/t-bank/1554-t_bank_v_etom_ves_ty.html)). Челлендж переводит этот месседж из ролика на экране в личный AI-ролик пользователя — банк не рассказывает про клиента, а даёт клиенту сыграть самого себя.

**01. ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ**
Не смотреть на чужой успех в рекламе, а увидеть себя инвестором, предпринимателем или путешественником в кадре собственного «Т-Банк + Ты».

**02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ**
Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать в соцсетях.

**03. ПУТЬ К ПРОДУКТУ**
Финальный CTA ведёт к оформлению продукта в приложении Т-Банка по промокоду.

---

## 3. Механика

**МЕХАНИКА**

# ОТ КОНТАКТА
# ДО ПРИЛОЖЕНИЯ.

**01. КОНТАКТ** — Публикация Т-Банка или партнёра
**02. ФОТО** — Один чёткий портрет
**03. СЦЕНАРИЙ** — Один из шести «Т-Банк +»
**04. AI-ВИДЕО** — Вертикальная история 15-25 секунд
**05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться
**06. ПРОДУКТ** — Промокод и оформление в приложении

---

## 4. Шесть пресетов

**ШЕСТЬ ПРЕСЕТОВ**

# ВЫБЕРИ СВОЙ «Т-БАНК +».

Пресеты опираются на реальную экосистему и текущую коммуникацию банка, а не на нейтральный «банкинг вообще»:

| № | Пресет | Референс из жизни и продуктов банка |
|---|---|---|
| 01 | **Т-БАНК + ЮБИЛЕЙ** — диалог-отражение с самим собой в стиле текущей кампании | федеральная кампания к 20-летию бренда «В этом весь ты», в эфире с 6 мая 2026 ([advertunes.ru](https://advertunes.ru/rt/t-bank/1554-t_bank_v_etom_ves_ty.html)) |
| 02 | **Т-БАНК + ИНВЕСТИЦИИ** — кадр в стиле трейдинг-терминала, момент личного финансового успеха | портфель клиентов Т-Инвестиций вырос на 40% год к году, до 2,3 трлн руб на конец апреля 2026 ([smart-lab.ru](https://smart-lab.ru/blog/news/1308946.php)) |
| 03 | **Т-БАНК + ПУТЕШЕСТВИЯ** — кадр в аэропорту или в поездке | сервис «Т-Путешествия» — часть экосистемы наравне с Т-Инвестициями и Т-Страхованием ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2-%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BA); [doersdoings.ru](https://doersdoings.ru/projects/t-bank/)) |
| 04 | **Т-БАНК + БИЗНЕС** — кадр открытия своего дела, вывеска, первый клиент | бизнес-кредитование банка выросло на 58% год к году, более 1 млн активных корпоративных клиентов на конец апреля 2026 ([smart-lab.ru](https://smart-lab.ru/blog/news/1308946.php)) |
| 05 | **Т-БАНК + СЕМЬЯ** — семейный кадр, в том числе с ребёнком | в продуктовую линейку экосистемы входят семейные и страховые сервисы наравне с классическими банковскими продуктами ([1000bankov.ru](https://1000bankov.ru/wiki/tags/vse-o-uslugah-i-produktah-banka-tinkoff/)) |
| 06 | **Т-БАНК + ДРУГ** — кадр вдвоём, момент «я тебе рассказал — и не зря» | у банка уже действует реферальная программа «Приведи друга» с бонусом до 10 000 ₽ за друга, оформившего продукт по персональной ссылке (сумма зависит от акции) ([finuslugi.ru](https://finuslugi.ru/navigator/kak-ehto-rabotaet/stat_referalnaya-programma-t-banka-skolko-platyat-za-druga-i-kak-poluchit-bonus)) |

---

## 5. Пользовательский опыт

**ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ**

# ТРИ ШАГА.
# ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК.

**01. ЗАГРУЗИ ФОТО**
Один ясный взрослый портрет; в концепт-демо остаётся на устройстве.

**02. ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ**
«Юбилей» и «Друг» — рекомендуемая стартовая пара: первый опирается на текущую федеральную кампанию, второй сразу монетизируется через уже действующую реферальную механику банка.

**03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ**
Вертикальный ролик, промокод и переход к оформлению продукта.

> 00:20 / AI VIDEO
> **Т-БАНК + ЮБИЛЕЙ**
> В ЭТОМ ВЕСЬ Я

---

## 6. Ценность челленджа

**ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА**

# ОТ ЛИЧНОЙ ИСТОРИИ
# К ПРОДУКТУ В ПРИЛОЖЕНИИ.

| ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ РК |
|---|---|---|
| ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 5 000 000 РУБ. |

*Ставки указаны за один пресет и одно видео по стандартному пакету серии AI-видео челленджей — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Экономика и медиаплан требуют отдельного согласования.*

**9:16 ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** — Вертикальный результат для social и VK.
**6 СЦЕНАРИЕВ** — Закрытые и управляемые миры «Т-Банк +».
**UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать.
**ПРОДУКТ / ПРОМОКОД CTA** — Переход к оформлению в приложении.

Масштаб аудитории подтверждён операционными данными группы: 55,2 млн клиентов экосистемы (+9% год к году) и 34,3 млн активных пользователей на конец апреля 2026 года; объём покупок клиентов — 3,4 трлн руб. за январь–апрель 2026 года ([smart-lab.ru](https://smart-lab.ru/blog/news/1308946.php)). Челлендж соединяет личную историю → публикацию → промокод → продукт без выхода пользователя из единой механики.

---

## 7. Мотивация + роли

**МОТИВАЦИЯ + РОЛИ**

# DIGITAL-ИСТОРИЯ
# ЗАКАНЧИВАЕТСЯ В ПРИЛОЖЕНИИ.

**01. ПРОМОКОД**
Бонус при оформлении продукта после готового ролика — по аналогии с действующей программой «Приведи друга»; конкретная сумма и условия — предмет отдельного согласования с банком.

**02. ПОКАЗ + ТОП-5**
Награда за публикацию и вовлечение вокруг истории.

**03. ПРЕМИУМ / ПОДАРОК**
Гран-при — после отдельного согласования с банком.

**Т-БАНК** — Brand assets, промокоды, продуктовые условия, каналы запуска
**LEDGY** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика
**ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка

---

## 8. Следующий шаг

**СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ**

# СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ
# С «ЮБИЛЕЯ» И «ДРУГА».

Рабочая сессия команды Т-Банка и проекта фиксирует шесть сценариев, переход к продукту, права на assets, правила обработки данных и персональных фото, точные условия бонусов и промокодов (с проверкой комплаенс-службы банка) и каналы распространения. Продюсерская рекомендация — стартовать с «Юбилея» (готовая федеральная кампания снижает порог внутреннего согласования) и «Друга» (готовая монетизация через существующую реферальную механику).

- **6 AI-ПРЕСЕТОВ**
- **ПЕРЕХОД К ПРОДУКТУ И ПРОМОКОД**
- **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE**
- **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ**

> **В ЭТОМ ВЕСЬ ТЫ**
> ГЛАВНАЯ РОЛЬ
> В ТВОЕЙ ИСТОРИИ

**КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования, включая юридическую проверку на соответствие требованиям к рекламе финансовых услуг.

---

## Источники

- [Реклама Т-Банк — «В этом весь ты» (2026) — advertunes.ru](https://advertunes.ru/rt/t-bank/1554-t_bank_v_etom_ves_ty.html)
- [Т-Банк — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2-%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BA)
- [Общее число клиентов экосистемы «Т-Технологии» на конец апреля 2026 г. достигло 55,2 млн — smart-lab.ru](https://smart-lab.ru/blog/news/1308946.php)
- [Услуги, продуктовая линейка Т-Банка (Тинькофф Банка) — 1000bankov.ru](https://1000bankov.ru/wiki/tags/vse-o-uslugah-i-produktah-banka-tinkoff/)
- [Т-Банк: экосистема, которая перестала быть банком — doersdoings.ru](https://doersdoings.ru/projects/t-bank/)
- [Реферальная программа Т-Банка: бонусы, сроки и ограничения — finuslugi.ru](https://finuslugi.ru/navigator/kak-ehto-rabotaet/stat_referalnaya-programma-t-banka-skolko-platyat-za-druga-i-kak-poluchit-bonus)