# РОЛЛТОН — СКАНИРУЙ, ПОКА ЗАВАРИВАЕТСЯ ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с брендом «Роллтон» (компания «Маревен Фуд Сэнтрал», группа Mareven Food Holdings). Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура зеркалит презентацию «AMAZING RED — Отсканируй себя в движении» 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`) — воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт») с тем же принципом входа через QR-код на упаковке, плюс полная конкурсная механика (заявка, лайки друзей, приглашения, лидерборд), уже отработанная в последних презентациях серии. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОНКУРС / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # СКАНИРУЙ, ПОКА ЗАВАРИВАЕТСЯ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** ## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО. Результат челленджа — персональный видеоролик, в котором пользователь движется, а не статичный снимок. Пока лапша заваривается 3-4 минуты, AI успевает собрать вертикальное видео 15-25 секунд. QR-КОД НА СТАКАНЧИКЕ ИЛИ ПАЧКЕ → AI-ВИДЕО ЗА 3 ШАГА РОЛЛТОН / 31.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # ТРИ МИНУТЫ ОЖИДАНИЯ # СТАНОВЯТСЯ ЛИЧНЫМ ВИДЕО. «Роллтон» — второй по величине бренд на рынке продуктов быстрого приготовления России с долей 16,9% в 2025 году ([исследование NielsenIQ](https://milknews.ru/index/rollton-samyj-populyarnyj.html)), выпускается компанией «Маревен Фуд Сэнтрал» — российской «дочкой» международной Mareven Food Holdings ([TAdviser](https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%B5%D0%BD_%D0%A4%D1%83%D0%B4_%D0%A1%D1%8D%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BB_(Mareven_Food_Central))). У продукта уже есть встроенный тайминг, которого нет ни у одного другого FMCG-бренда в этой серии презентаций: 3-4 минуты ожидания, пока заваривается лапша, — это ровно то время, за которое AI успевает сгенерировать персональное видео. QR-код на стаканчике или пачке превращает паузу ожидания в игровую механику, а не пустое время. > **ЭТО ВИДЕО, А НЕ КАРТИНКА.** > Частая ошибка восприятия — путать AI-челлендж с фотофильтром. На деле пользователь получает видеоролик, где он сам в движении: срывает крышку стаканчика, размешивает лапшу у костра, смеётся с соседом по общаге. Технология генерирует связную последовательность движения, а не статичный кадр. **01. ОТСКАНИРОВАЛ — ПОКА ЖДЁШЬ** QR прямо на упаковке — не нужно искать бренд в соцсетях, весь процесс укладывается в время готовки. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик — повод отправить друзьям, пока едите вместе. **03. ЭТО КОНКУРС, А НЕ ПРОСТО ГЕНЕРАТОР** У каждого ролика есть публичный рейтинг, срок и приз — обойти других участников можно только вовлекая друзей: их лайки, комментарии и просмотры поднимают позицию в топе. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ QR-КОДА # ДО ВИДЕО. **01. QR-КОД** — На стаканчике, пачке лапши или упаковке снеков «Роллтон» **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении, НЕ фото **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Ролик автоматически становится заявкой на конкурс **06. ПРОМОКОД** — Скидка на следующую покупку *AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации.* **Почему именно QR, а не реклама:** каждая проданная упаковка уже физически в руках целевой аудитории — не нужно покупать медиа, чтобы её найти. QR конвертирует уже состоявшуюся покупку в дополнительный охват без дополнительного медиабюджета. --- ## 4. Шесть сцен **ШЕСТЬ СЦЕН** # ВЫБЕРИ СЦЕНУ, # В КОТОРОЙ ТЫ УЖЕ ТЫ. Пресеты опираются на реальные ситуации потребления продукта, а не на абстрактный «перекус»: | № | Пресет | Ситуация потребления | |---|---|---| | 01 | **ОБЩАГА В ДВА ЧАСА НОЧИ** — стаканчик лапши, соседи по комнате | студенческая аудитория — исторически ключевой сегмент бренда | | 02 | **ПОХОД И КОСТЁР** — готовка на природе | турпоходы, дача, рыбалка | | 03 | **НОЧНАЯ СМЕНА** — перекус в комнате отдыха | сменные рабочие, охрана, водители | | 04 | **В ДОРОГЕ** — стаканчик в поезде или на трассе | путешествия, дальнобойщики | | 05 | **ПЕРЕКУС НА РАБОТЕ** — быстрый обед за рабочим столом | офисный и производственный сегмент | | 06 | **ПЕРВАЯ ГОТОВКА** — комичный момент самостоятельной жизни | новая аудитория — переехавшие от родителей | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК — ЗА ВРЕМЯ ГОТОВКИ. **01. ОТСКАНИРУЙ QR** На стаканчике или пачке — сразу переход в челлендж, пока заливаешь кипяток. **02. ЗАГРУЗИ ФОТО И ВЫБЕРИ СЦЕНУ** Общага и Поход — рекомендуемая стартовая пара. **03. ПОЛУЧИ ВИДЕО, ПОДЕЛИСЬ И ЗОВИ ДРУЗЕЙ** Не фото — видео. Ролик готов примерно тогда же, когда и лапша. > 00:20 / AI VIDEO > **ОБЩАГА В ДВА ЧАСА НОЧИ** > ГЛАВНАЯ РОЛЬ — Я --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ СТАКАНЧИКА # ДО ВИРАЛЬНОГО ВИДЕО. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ДОЛЯ РЫНКА РОЛЛТОН | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 16,9% / №2 В РОССИИ ([NielsenIQ](https://milknews.ru/index/rollton-samyj-populyarnyj.html)) | *Ставки указаны за один пресет и одно видео — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Средний бюджет рекламной кампании не приводится — фактическая цифра требует отдельного согласования с командой «Роллтон».* **9:16 ЛИЧНАЯ СЦЕНА** — Вертикальный результат для social, НЕ статичное фото. **6 СЦЕН ПОТРЕБЛЕНИЯ** — Закрытые и управляемые сценарии по реальным ситуациям. **QR НА УПАКОВКЕ** — Каждая покупка — точка входа в челлендж без медиабюджета. **КОНКУРС МЕЖДУ УЧАСТНИКАМИ** — Лайки и приглашения друзей дают охват за пределами базы покупателей. **UNIQUE** — Каждый ролик уникален, платформа Axiom исключает ошибки генерации. > **КАЖДЫЙ РОЛИК АБСОЛЮТНО УНИКАЛЕН.** > Технология исключает повторы — нет двух одинаковых видео, даже при одинаковом фото и сценарии. Уникальность каждого ролика обеспечивается собственной системой проекта, которая не раскрывается в публичных материалах, и органически повышает шансы ролика на охваты и просмотры в соцсетях. > **НЕ ОБЫЧНАЯ НЕЙРОСЕТЬ — ПЛАТФОРМА AXIOM.** > Ролики создаются на собственной платформе Axiom, а не на типовом AI-видеогенераторе. Два ключевых отличия: **длина** — Axiom генерирует более длинные и цельные ролики, чем стандартные короткие AI-клипы; **чистота результата** — платформа автоматически находит и убирает типичные ошибки AI-генерации (артефакты, «плывущие» лица, нарушения анатомии, обрывы кадра), доводя видео до готового к публикации состояния без ручной доработки. «Роллтон» и «Доширак» (тот же сегмент рынка) суммарно занимают около 37% всего рынка продуктов быстрого приготовления ([milknews.ru](https://milknews.ru/index/rollton-samyj-populyarnyj.html)) — категория с историческим доверием аудитории, хотя в 2025 году продажи в натуральном выражении снизились на 4% ([milknews.ru](https://milknews.ru/index/rollton-samyj-populyarnyj.html)). Челлендж — способ вернуть эмоциональную связь с продуктом в категории, где рост объёмов уже не гарантирован сам по себе. Точные ожидаемые метрики по конкретной кампании требуют отдельного прогноза от команды «Роллтон». --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # ЭТО КОНКУРС. # А НЕ ПРОСТО ГЕНЕРАЦИЯ РОЛИКА. Каждая публикация — заявка на конкурс с публичным рейтингом, а не разовый акт генерации: **01. ПУБЛИКАЦИЯ = ЗАЯВКА** Готовый ролик автоматически попадает в общую галерею конкурса с открытым счётчиком лайков и комментариев. **02. ГОЛОСА ДРУЗЕЙ ПОДНИМАЮТ В РЕЙТИНГЕ** Лайки, комментарии и репосты друзей — единственный способ подняться в топе; собственных просмотров недостаточно. **03. ПРИГЛАСИ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ** Участник сам зовёт друзей смотреть, лайкать и комментировать его ролик — каждый приглашённый видит бренд, даже не создавая свой ролик. **04. ТОП-5 НЕДЕЛИ** Еженедельный лидерборд — топ-5 роликов недели получают усиленный промокод и место в промо-материалах «Роллтон». **05. ФИНАЛ СЕЗОНА** Общий рейтинг по итогам всего периода челленджа определяет обладателя гран-при. **ПРИЗОВЫЕ УРОВНИ** **01. ПРОМОКОД** — Скидка на следующую покупку получает каждый, кто создал и опубликовал ролик **02. ТОП-5 НЕДЕЛИ** — Усиленный промокод и попадание в официальные каналы «Роллтон» **03. ГРАН-ПРИ СЕЗОНА** — Годовой запас продукции или крупный денежный сертификат — победителю финального рейтинга **РОЛЛТОН** — Brand assets, права на образы продукта, размещение QR на упаковке, промокоды **ПРОЕКТ (платформа Axiom)** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, рейтинг и голосование, антифрод, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд по каждому уровню (недельный + финальный), cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # РАЗМЕСТИТЬ QR # НА ПЕРВОЙ ПАРТИИ УПАКОВКИ. Рабочая сессия команды «Роллтон» и проекта фиксирует шесть сцен потребления, форматы размещения QR (стаканчик, пачка, снек-упаковка), конкурсные правила и лидерборд, права на assets, правила обработки данных и промокоды. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ (СЦЕН ПОТРЕБЛЕНИЯ)** - **QR-КОД НА СТАКАНЧИКЕ, ПАЧКЕ И СНЕК-УПАКОВКЕ** - **КОНКУРСНАЯ МЕХАНИКА: РЕЙТИНГ, ГОЛОСОВАНИЕ, ПРИГЛАШЕНИЯ ДРУЗЕЙ** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ ПО QR** > **РОЛЛТОН** > СКАНИРУЙ > ПОКА ЗАВАРИВАЕТСЯ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [NielsenIQ: самый популярный производитель лапши быстрого приготовления у жителей РФ — milknews.ru](https://milknews.ru/index/rollton-samyj-populyarnyj.html) - [Маревен Фуд Сэнтрал (Mareven Food Central) — TAdviser](https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%B5%D0%BD_%D0%A4%D1%83%D0%B4_%D0%A1%D1%8D%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BB_(Mareven_Food_Central)) - [Роллтон — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%BE%D0%BB%D0%BB%D1%82%D0%BE%D0%BD) - [Производитель «Роллтона» готовится выйти на рынок кормов для животных — Sostav.ru](https://www.sostav.ru/publication/proizvoditel-rolltona-gotovitsya-vyjti-na-rynok-kormov-dlya-zhivotnykh-86031.html)