# PREMIER — ТВОЙ ВЫХОД. НАЖМИ PLAY.
## Presentation (Markdown) — питч-презентация к встрече

**Статус документа:** ПИТЧ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ РАБОЧЕЙ ВСТРЕЧИ С КОМАНДОЙ PREMIER. Это переработанная версия презентации PREMIER с учётом всех вопросов и возражений, поднятых в предварительной переписке — включая разбор собственного прошлого кейса PREMIER («Красный 5»), вопросы о правах на образы актёров и сомнения в виральности формата. Все цифры экономики — плановые диапазоны, требуют финального согласования.

**Главный акцент документа по сравнению с предыдущими версиями:** конверсия в **платную подписку** как основной бизнес-результат, а не просмотры или охват сами по себе. Просмотры и виральность — инструмент, подписка — цель.

---

## 1. Обложка

**AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОНКУРС / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ**

# ТВОЙ ВЫХОД. НАЖМИ PLAY.

**ОДНО ФОТО. ГЛАВНАЯ РОЛЬ В ГЛАВНЫХ СЕРИАЛАХ СТРАНЫ.**

## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО.

Результат — персональный видеоролик 15-25 секунд, где пользователь в движении внутри новой AI-сгенерированной сцены. Не фотофильтр, не коллаж, не подмена лица в реальных кадрах сериала.

PREMIER / 01.09.2026

---

## 2. Стратегическая логика

**СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА**

# ЗРИТЕЛЬ СТАНОВИТСЯ
# ГЕРОЕМ, А НЕ ЗРИТЕЛЕМ.

PREMIER — онлайн-кинотеатр «Газпром-Медиа», ~60 000 фильмов, сериалов и шоу, 60+ ТВ-каналов в эфире. Сильнейшая ниша каталога — комедии ТНТ: «Полицейский с Рублёвки», «Универ», «СашаТаня», «Жуки» — самый узнаваемый, самый цитируемый и самый пересматриваемый контент бренда. Именно поэтому пилот строится не на нишевом тайтле, а на флагманах: чем более узнаваема сцена, тем сильнее эмоциональный отклик от «я в этом кадре».

**01. Я УЖЕ В КАДРЕ**
Не смотреть сериал со стороны, а самому оказаться в сцене самого узнаваемого шоу каталога.

**02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ**
Ролик — не реклама, а личное самовыражение, которым хочется поделиться самому, без внешнего давления.

**03. ПУТЬ В ПЛАТНУЮ ПОДПИСКУ**
Каждый ролик заканчивается конкретным шагом к оплаченной подписке PREMIER, а не абстрактным «узнай больше».

---

## 3. Почему это будет виральным (инсайт, а не обещание)

**ГЛАВНЫЙ ИНСАЙТ**

# ЛЮДИ РЕПОСТЯТ
# НЕ РЕКЛАМУ, А СЕБЯ.

Самые вирусные форматы последних лет — Spotify Wrapped, FaceApp, фильтры-мультяшки TikTok/Snapchat — не имели ни конкурса, ни приза. Они взлетели по одной причине: результат был не про бренд, а про самого пользователя. Как только контент становится «это про меня», человек публикует его как самовыражение, а не как рекламу — и психологическое сопротивление к «репосту рекламы» просто не включается.

**Уязвимость этого эффекта:** он держится, только пока результат ощущается по-настоящему личным. В момент, когда тысячи роликов начинают визуально повторяться — один шаблон, один ракурс, — иллюзия «это про меня» рассыпается, а платформы (TikTok, Instagram) технически детектируют повторяемость и сами режут органический охват такого контента.

**Как мы это решаем — комбинаторика:**
Каждый ролик собирается заново: сцена, ракурс, свет и микродетали пересобираются для каждого пользователя по-своему. Среди тысяч роликов нет двух одинаковых, даже при одном фото и одном сценарии. Это не техническая деталь — это условие, при котором эффект «делюсь собой» доживает до масштаба в сотни тысяч участников, а не разваливается на первой тысяче.

**Второй слой распространения — закрытая сеть:**
Ролик расходится не только через холодный алгоритм платформы, но и через живые дружеские чаты и группы, где сам факт «я в главной роли» вызывает у каждого получателя мгновенное «а как бы выглядел я?». Конкурсная механика (см. ниже) не создаёт эту виральность с нуля — она систематизирует и направляет то, что уже доказанно работает в персонализированных AI-форматах, вместо того чтобы дать ей случайно затухнуть.

---

## 4. Кейс «Красный 5»: что показал и почему сейчас будет иначе

**УЖЕ ПРОВЕРЕНО САМИМ PREMIER**

# ПРОШЛАЯ ПОПЫТКА ДОКАЗАЛА СПРОС.
# ЕЙ НЕ ХВАТИЛО ЧЕТЫРЁХ ВЕЩЕЙ.

PREMIER уже запускал похожую механику для сериала «Красный 5» (загрузи фото → получи ролик «в главной роли», плюс офлайн-зоны в ТЦ пяти городов). Публичных данных о результатах или кейс-стади активации не найдено ни на профильных площадках (AdIndex, Sostav), ни в открытом поиске, а сама страница активации на момент подготовки этого документа уже не работает — это само по себе сигнал, что эффект не был устойчивым или не поддерживался после запуска.

По доступному описанию механики видно четыре структурных пробела:

| № | Чего не было в «Красный 5» | Что добавляем мы |
|---|---|---|
| 01 | Генератор без соревнования — сделал ролик и всё | Конкурс: публикация — заявка на рейтинг, друзья голосуют, участник сам зовёт их «выиграть» |
| 02 | Нишевый тайтл (боевик 18+, один сезон) | Флагманские тайтлы — «Полицейский с Рублёвки», «Универ», «СашаТаня» |
| 03 | Нет видимого приза — только новизна ролика, которая быстро выгорает | Денежный/подписочный приз, еженедельный топ — несколько волн вовлечения вместо одного всплеска |
| 04 | Разовый хайп-инфоповод (шуточный ролик со звездой) без системного продолжения | Постоянный конкурсный цикл на весь период кампании, а не одна вспышка внимания |

**Вывод:** прошлый опыт не опровергает механику — он показывает недостающие компоненты. Три из четырёх у нас уже встроены по умолчанию, четвёртый (выбор флагманского тайтла) — решение, принимаемое на этой встрече.

---

## 5. Механика

**МЕХАНИКА**

# ОТ ФОТО
# ДО ПЛАТНОЙ ПОДПИСКИ.

**01. КОНТАКТ** — Публикация PREMIER или партнёра о челлендже
**02. ФОТО** — Один чёткий портрет
**03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен по флагманским тайтлам каталога
**04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении, НЕ фото
**05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Ролик автоматически становится заявкой на конкурс
**06. ТРИАЛ** — Переход к пробному периоду «30 дней за 1 ₽»
**07. ПОДПИСКА** — Конвертация пробного периода в платную подписку — основной бизнес-KPI

*Технология генерирует более длинные и цельные ролики, чем стандартные короткие AI-клипы, и автоматически убирает типичные ошибки генерации (артефакты, «плывущие» лица, обрывы кадра) — видео готово к публикации без ручной доработки.*

---

## 6. Шесть сцен

**ШЕСТЬ СЦЕН**

# СЫГРАЙ СВОЮ СЦЕНУ
# В ГЛАВНОЙ КОМЕДИИ СТРАНЫ.

Пресеты опираются на самые узнаваемые тайтлы каталога PREMIER — комедии ТНТ, а не на абстрактное «кино вообще»:

| № | Пресет | Референс из библиотеки PREMIER |
|---|---|---|
| 01 | **УЧАСТОК** — ты в кадре легендарного полицейского участка | «Полицейский с Рублёвки» |
| 02 | **ОБЩАГА УНИВЕРА** — студенческая комедийная сцена | «Универ. 15 лет спустя» |
| 03 | **СЕМЕЙНЫЙ УЖИН** — сцена за столом СашаТани | «СашаТаня» |
| 04 | **ГАРАЖ ЖУКОВ** — комедийная сцена мастерской | «Жуки» |
| 05 | **ТВОЙ МАТЧ** — трибуна/поле в стиле спортивной трансляции | «Матч Премьер», трансляции РПЛ |
| 06 | **ДЕЛО НЕДЕЛИ** — нуарный детективный кадр | «Пять минут тишины», «Крайние меры» |

**Рекомендация по запуску:** начинать с «Участка» и «Общаги Универа» — максимальная база уже существующих зрителей и самая высокая цитируемость исходного материала.

---

## 7. Это конкурс, а не просто генератор

**ИГРОВАЯ МЕХАНИКА**

# ПУБЛИКАЦИЯ — ЗАЯВКА.
# ФИНАЛ — ПОДПИСКА.

**01. ПУБЛИКАЦИЯ = ЗАЯВКА**
Готовый ролик автоматически попадает в общую галерею конкурса с открытым счётчиком лайков и комментариев.

**02. ГОЛОСА ДРУЗЕЙ ПОДНИМАЮТ В РЕЙТИНГЕ**
Лайки, комментарии и репосты друзей — единственный способ подняться в топе; собственных просмотров недостаточно.

**03. ПРИГЛАСИ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ**
Участник сам зовёт друзей смотреть, лайкать и комментировать его ролик — каждый приглашённый видит бренд и оффер подписки, даже не создавая свой ролик.

**04. ТОП-5 НЕДЕЛИ**
Еженедельный лидерборд — топ-5 роликов получают усиленный промокод и место в официальных каналах PREMIER.

**05. ФИНАЛ СЕЗОНА**
Общий рейтинг по итогам всего периода челленджа определяет обладателя гран-при — годовая подписка PREMIER.

---

## 8. Права и легальность

**ПРАВА И ЛЕГАЛЬНОСТЬ**

# НИКАКОГО DEEPFAKE
# РЕАЛЬНЫХ АКТЁРОВ.

Лицо пользователя **не вставляется в реальные кадры сериала** и не заменяет лицо актёра в отснятом материале — deepfake-подмены реальной съёмки не делаем. Каждый пресет — это новая AI-сгенерированная сцена в узнаваемой стилистике сериала (локация, форма, реквизит, свет), а не переиспользование существующего материала с актёрами.

- **Права на использование стилистики и брендированных элементов** (форма полицейского, интерьер общаги и т.д.) передаёт сам правообладатель — PREMIER/Газпром-Медиа — отдельным пунктом партнёрского договора.
- **Образы актёров не воспроизводятся** и отдельного клиренса с ними лично не требуют, в отличие от буквальной подмены лица в реальной съёмке.
- **Данные пользователя:** фото используется только для генерации конкретного ролика, не публикуется само по себе; правила хранения и явное согласие чекбоксом фиксируются в соответствии с 152-ФЗ.
- **Модерация:** двухуровневый quality gate — автоматическая проверка на входе и модерация перед публикацией в галерею конкурса.
- **Антифрод:** система отслеживает накрутки лайков/голосов, топ-финалисты перед выдачей приза проходят ручную проверку.

---

## 9. Почему не сделать своими силами

**ЧЕСТНЫЙ ОТВЕТ, А НЕ МИФ О «СЕКРЕТНОЙ ТЕХНОЛОГИИ»**

# НЕ ПОТОМУ, ЧТО НЕЛЬЗЯ.
# ПОТОМУ, ЧТО ДОЛЬШЕ И РИСКОВАННЕЕ.

Честно: технически команда PREMIER может собрать нечто похожее самостоятельно. Реальная разница — не в недоступности идеи, а в том, что стоит за её исполнением:

**01. ВРЕМЯ**
На сборку генерации, пресетов, модерации, антифрода и рейтинга с нуля уйдут месяцы. У нас это уже работает.

**02. ПЕРЕНОС РИСКА ИСПОЛНЕНИЯ**
Прошлая попытка PREMIER («Красный 5») не взлетела не потому, что идея плохая, а потому что конкретные компоненты реализации не были проработаны — мы уже диагностировали эти пробелы (раздел 4) без доступа к внутренним метрикам, просто по описанию механики.

**03. КОМБИНАТОРИКА КАК ИНЖЕНЕРНАЯ ЗАДАЧА**
Сделать вариативность, которая не ломает качество и бренд-гайдлайны (а не просто рандомизирует до брака), — конкретная экспертиза, которую дешевле купить готовой, чем нанимать и обучать с нуля ради одного пилота.

**04. УЖЕ ПРОЙДЕННЫЙ ЮРИДИЧЕСКИЙ ПУТЬ**
Разграничение «новая AI-сцена» vs. «deepfake реальных актёров» (раздел 8) — то, что заранее снимает юридические возражения, а не решается по ходу пилота методом проб и ошибок.

---

## 10. Ценность для бизнеса: акцент на платную подписку

**БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТ**

# ОТ ЛИЧНОГО РОЛИКА
# ДО ОПЛАЧЕННОЙ ПОДПИСКИ.

Воронка конверсии в подписку — три точки контроля, а не одна:

| Этап | Что происходит | Конверсионный триггер |
|---|---|---|
| 1. Создание | Пользователь получает свой ролик | CTA «30 дней за 1 ₽» сразу под результатом |
| 2. Приглашение друзей | Каждый приглашённый видит ролик и оффер | CTA виден даже тем, кто не участвует в конкурсе сам |
| 3. Итоги недели/сезона | Объявление топ-5 и финалистов | Повторный контакт с оффером на пике внимания к конкурсу |

| ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ПРОГНОЗИРУЕМЫЙ ОХВАТ |
|---|---|---|
| ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | ОТ 5 000 000 ДО 30 000 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ |

*Бонус бесплатно: посевы в TikTok и Instagram сверху прогнозируемого охвата, без дополнительной оплаты. Диапазон охвата — прогноз на основе конкурсной механики, а не гарантия при любом сценарии; нижняя граница — минимальное реалистичное участие, верхняя — при полноценной вирусной динамике.*

Действующий оффер PREMIER «30 дней за 1 ₽» для новых пользователей — уже готовый вход в воронку, механику не нужно изобретать заново, только встроить в неё три точки конверсии выше. KPI пилота — не просмотры и не количество роликов, а **число активированных триалов и их конверсия в платную подписку**.

---

## 11. Мотивация + роли

**МОТИВАЦИЯ + РОЛИ**

# КАЖДЫЙ РОЛИК
# ВЕДЁТ К ПОДПИСКЕ.

**01. ПРОМОКОД** — Триал «30 дней за 1 ₽» после готового ролика
**02. ТОП-5 НЕДЕЛИ** — Усиленный промокод и место в официальных каналах PREMIER
**03. ГРАН-ПРИ СЕЗОНА** — Годовая подписка PREMIER победителю финального рейтинга

**PREMIER** — Brand assets, права на стилистику и локации, промокоды, каналы дистрибуции, интеграция с триал-оффером
**ПРОЕКТ** — UX, генерация видео, пресеты, quality gate, модерация, рейтинг и голосование, антифрод, аналитика
**ПАРТНЁР** — Призовой фонд по каждому уровню (недельный + финальный), cross-promo, медиаподдержка

---

## 12. Следующий шаг

**СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ**

# ВЫБРАТЬ ТАЙТЛ
# И ЗАПУСТИТЬ ПИЛОТ.

Рабочая сессия фиксирует: с какого тайтла стартовать (рекомендация — «Полицейский с Рублёвки» или «Универ»), интеграцию с триал-оффером «30 дней за 1 ₽», конкурсные правила и лидерборд, права на assets, правила обработки данных и каналы распространения.

- **6 AI-ПРЕСЕТОВ ПО ФЛАГМАНСКИМ ТАЙТЛАМ**
- **ИНТЕГРАЦИЯ С ТРИАЛОМ И КОНВЕРСИЕЙ В ПЛАТНУЮ ПОДПИСКУ**
- **КОНКУРСНАЯ МЕХАНИКА: РЕЙТИНГ, ГОЛОСОВАНИЕ, ПРИГЛАШЕНИЯ ДРУЗЕЙ**
- **МОДЕРАЦИЯ, QUALITY GATE, АНТИФРОД**
- **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ ДО ОПЛАЧЕННОЙ ПОДПИСКИ**

> **PREMIER**
> ТВОЙ ВЫХОД
> НАЖМИ PLAY

**Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют финального согласования на рабочей сессии.**

---

## Источники и справочные материалы

- [Premier (стриминговый сервис) — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Premier_(%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81))
- [PREMIER — Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=gpm.tnt_premier&hl=ru)
- [Сравнение онлайн-кинотеатров 2026 — CNews](https://zoom.cnews.ru/publication/item/66006)
- Внутренний разбор кейса «Красный 5» — на основе публичного анонса кампании (лендинг на момент подготовки документа недоступен, публичных результатов/кейс-стади не обнаружено на AdIndex, Sostav и в открытом поиске)
- Предыдущая версия документа: `premier-challenge-master-brief.md`