# FONBET — В ИГРЕ С 1994 ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с букмекерской компанией Fonbet. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура зеркалит презентацию «СПАРТАК × WINLINE — Ты уже на поле» 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`), но использует другой стратегический угол: Winline — эксклюзивный спонсор одного клуба (Спартак), тогда как Fonbet — партнёр сразу четырёх клубов РПЛ (ЦСКА, «Крылья Советов», «Рубин», «Ростов», контракты продлены до 2029 года, [Sportclan](https://sportclan.ru/blog/fonbet-prodlil-partnerstvo-s-tremja-klubami-rpl-do-2029-goda/); [Коммерсантъ](https://www.kommersant.ru/doc/8845048)). Поэтому челлендж строится не вокруг одного клуба, а вокруг **экосистемы бренда** Fonbet — его партнёрской сети клубов, киберспорта и собственных продуктовых фич. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # В ИГРЕ С 1994 **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** AI-ГЕНЕРАЦИЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО ВИДЕОРОЛИКА — НЕ ФОТО, НЕ КОЛЛАЖ FONBET / 14.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # ТВОЙ КЛУБ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ КАДРОМ. Fonbet — старейший из крупных операторов и безоговорочный лидер легального рынка ставок в России: выручка за 2025 год — 712,42 млрд руб. (+17% год к году), доля рынка — 37,65%, больше трети всего легального беттинга страны ([Sports.ru](https://www.sports.ru/betting/industry/1117119360-vyruchka-bukmekerskoj-kompanii-fonbet-vyrosla-na-17-do-714-mlrd-rublej.html)). Компания выросла из одного пункта приёма ставок в Москве (1994, основатели — шахматный гроссмейстер Анатолий Мачульский, банкир Андрей Розов и Вадим Сидоров) в экосистему из сайта fon.bet, приложения, сети ППС по всей стране, программы лояльности FonPass и киберспортивного турнира Fonbet Media Eleague ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D0%BD%D0%B1%D0%B5%D1%82)). Челлендж не привязан к одному клубу — он даёт болельщику любого из четырёх партнёрских клубов почувствовать себя частью матч-дня своей команды. > **ЭТО ВИДЕО, А НЕ КАРТИНКА.** > Технология генерирует не статичный монтаж «лицо + шарф клуба», а полноценный видеоролик — пользователь в движении: заходит на трибуну своего клуба, реагирует на гол в прямом эфире, поднимает кубок в кадре киберарены. Именно динамика отличает результат от фотоколлажа с эмблемой. **01. Я УЖЕ В ИГРЕ** Не смотреть матч со стороны, а самому оказаться в кадре момента своей команды. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный видеоролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать среди болельщиков. **03. ПУТЬ В FONPASS** Промокод и CTA ведут к бонусу программы лояльности FonPass. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ ФОТО # ДО БОНУСА. **01. ВХОД** — Матч-день, приложение Fonbet или реклама **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен экосистемы Fonbet **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении **05. ШЕРИНГ** — Скачать и поделиться **06. FONPASS** — Бонус программы лояльности *AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации.* --- ## 4. Шесть сцен экосистемы Fonbet **ШЕСТЬ СЦЕН** # ВЫБЕРИ СВОЮ # КОМАНДУ И СЦЕНУ. Пресеты опираются на реальную партнёрскую сеть и продукты Fonbet, а не на абстрактный «футбольный сеттинг»: | № | Пресет | Опора | |---|---|---| | 01 | **ЦСКА ЭНЕРГИЯ** — трибуна армейского клуба | партнёрство Fonbet с ЦСКА ([Sportclan](https://sportclan.ru/blog/fonbet-prodlil-partnerstvo-s-tremja-klubami-rpl-do-2029-goda/)) | | 02 | **КРЫЛЬЯ В НЕБЕ** — фанатская сцена «Крыльев Советов» | продлённое партнёрство с самарским клубом до 2029 года | | 03 | **РУБИН НАДЁЖНОСТЬ** — трибуна «Рубина» в Казани | продлённое партнёрство с казанским клубом ([rubin-kazan.ru](https://www.rubin-kazan.ru/news/rubin-i-fonbet-prodlevayut-sotrudnichestvo/)) | | 04 | **РОСТОВ ХАРАКТЕР** — атмосфера матч-дня «Ростова» | продлённое партнёрство с ростовским клубом | | 05 | **КИБЕР-АРЕНА** — за клавиатурой на киберспортивной сцене | турнир Fonbet Media Eleague (FME) | | 06 | **ЖИВАЯ СТАВКА** — реакция на матч в прямом эфире дома | продуктовая фича — live-трансляции и выкуп ставки в приложении | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Портрет остаётся на устройстве в концепт-демо. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНУ** Выбери свой клуб — ЦСКА, «Крылья Советов», «Рубин» или «Ростов» — и добавь Живую ставку. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный видеоролик, промокод и переход к бонусу FonPass. > 00:20 / AI VIDEO > **ЦСКА ЭНЕРГИЯ** > Я УЖЕ НА ТРИБУНЕ --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОЙ СЦЕНЫ # ДО БОНУСА FONPASS. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ДОЛЯ РЫНКА FONBET | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 37,65% (№1 В РОССИИ) ([Sports.ru](https://www.sports.ru/betting/industry/1117119360-vyruchka-bukmekerskoj-kompanii-fonbet-vyrosla-na-17-do-714-mlrd-rublej.html)) | *Ставки указаны за один пресет и одно видео — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Средний бюджет рекламной кампании не приводится — фактическая цифра требует отдельного согласования с командой Fonbet.* **9:16 ЛИЧНАЯ СЦЕНА** — Вертикальный результат для social и фан-каналов четырёх клубов. **6 СЦЕН ЭКОСИСТЕМЫ** — Закрытые и управляемые сценарии по клубам и продуктам Fonbet. **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать среди болельщиков. **FONPASS ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Промокод и переход к бонусу программы лояльности. **UNIQUE** — Каждый ролик уникален, платформа Axiom исключает ошибки генерации. > **КАЖДЫЙ РОЛИК АБСОЛЮТНО УНИКАЛЕН.** > Технология исключает повторы — нет двух одинаковых видео, даже при одинаковом фото и сценарии. Уникальность каждого ролика обеспечивается собственной системой проекта, которая не раскрывается в публичных материалах, и органически повышает шансы ролика на охваты и просмотры в соцсетях. > **НЕ ОБЫЧНАЯ НЕЙРОСЕТЬ — ПЛАТФОРМА AXIOM.** > Ролики создаются на собственной платформе Axiom, а не на типовом AI-видеогенераторе. Два ключевых отличия: **длина** — Axiom генерирует более длинные и цельные ролики, чем стандартные короткие AI-клипы; **чистота результата** — платформа автоматически находит и убирает типичные ошибки AI-генерации (артефакты, «плывущие» лица, нарушения анатомии, обрывы кадра), доводя видео до готового к публикации состояния без ручной доработки. Fonbet и Winline вдвоём держат около 60% всего оборота легального беттинг-рынка России, а на топ-5 операторов приходится порядка 86% денег рынка ([Sports.ru](https://www.sports.ru/betting/industry/1117119360-vyruchka-bukmekerskoj-kompanii-fonbet-vyrosla-na-17-do-714-mlrd-rublej.html)) — Fonbet занимает эту позицию с явным отрывом от ближайшего конкурента BetBoom (12,8% рынка). Валовый игровой доход (GGR) компании за 2025 год составил 148,96 млрд руб. ([Sports.ru](https://www.sports.ru/betting/industry/1117119360-vyruchka-bukmekerskoj-kompanii-fonbet-vyrosla-na-17-do-714-mlrd-rublej.html)). Точные ожидаемые метрики по конкретной кампании требуют отдельного прогноза от команды Fonbet. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ИСТОРИЯ # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ БОНУСОМ FONPASS. **01. БОНУС** Начисление в программе лояльности FonPass после готового ролика. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг своей сцены и клуба. **03. ГРАН-ПРИ** Билеты на матч одного из четырёх партнёрских клубов и мерч. **FONBET** — Brand assets, промокоды и бонусы FonPass, каналы приложения, ППС и партнёрских клубов **ПРОЕКТ (платформа Axiom)** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # ВОКРУГ ЭКОСИСТЕМЫ FONBET. Рабочая сессия команды Fonbet и проекта фиксирует шесть сцен (клубных и продуктовых), права на айдентику клубов-партнёров, правила обработки данных, призы, промокоды и каналы распространения. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ (4 КЛУБА + 2 ПРОДУКТОВЫЕ СЦЕНЫ)** - **ПЕРЕХОД К БОНУСУ FONPASS** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **FONBET** > В ИГРЕ > С 1994 **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования, включая права клубов-партнёров на использование айдентики. --- ## Источники - [FONBET продлил партнерство с тремя клубами РПЛ до 2029 года — Sportclan](https://sportclan.ru/blog/fonbet-prodlil-partnerstvo-s-tremja-klubami-rpl-do-2029-goda/) - [FONBET продлил партнерство с тремя клубами РПЛ — Коммерсантъ](https://www.kommersant.ru/doc/8845048) - [«Рубин» и Fonbet продлевают сотрудничество — rubin-kazan.ru](https://www.rubin-kazan.ru/news/rubin-i-fonbet-prodlevayut-sotrudnichestvo/) - [Фонбет — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D0%BD%D0%B1%D0%B5%D1%82) - [Выручка букмекерской компании FONBET выросла на 17% — до 712 млрд рублей — Sports.ru](https://www.sports.ru/betting/industry/1117119360-vyruchka-bukmekerskoj-kompanii-fonbet-vyrosla-na-17-do-714-mlrd-rublej.html)