# ДИНАМО МОСКВА × LEDGY — «Динамо + Ты» ## Master Brief (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Питч-бриф для обсуждения пилота с футбольным клубом «Динамо» Москва, powered by Ledgy. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Механика: воронка «Фото → Сценарий → AI-история → Публикация». > **Высокий уровень качества охвата.** Контент распространяет не реклама, а человек, который уже испытывает любовь к «Динамо» — именно поэтому такой охват конвертит сильнее любого баннера: сообщение приходит от того, кому доверяют. Мы не покупаем показы — **мы создаём вирус**: каждый опубликованный ролик болельщика становится органичным посевом бренда в его собственной социальной сети. > > **Это вечный челлендж.** Не разовая акция с датой окончания — активность продолжается на каждый домашний матч сезона без ограничения по времени и становится постоянным ритуалом присутствия болельщика в жизни клуба. --- ## 1. Бренд и позиционирование ФК «Динамо» Москва — один из старейших футбольных клубов России, основан в 1923 году, 11-кратный чемпион страны, домашняя арена — «ВТБ Арена» (Центральный стадион «Динамо» им. Л. Яшина), вмещает 25 716 зрителей. > **Потенциальный охват пилота — от 10 млн человек.** Опирается на референс уже реализованных инфлюенсер-активаций клуба: кампания вокруг двух домашних матчей и фестиваля болельщиков дала совокупный охват свыше 33,5 млн (26 млн на матчах + 7,5 млн на фестивале). Консервативная оценка для пилотного запуска AI-челленджа — от 10 млн человек охвата. **Ключевые бренд-факты для брифа:** - **Текущая коммуникационная платформа сезона 2025/2026 — «Плюс вайб»**: разработана агентством TWIGA Interactive, визуалы первого этапа — совместно с BBDO. Смысл концепции — «Динамо» это не только футбол, но и стиль жизни, энергия, атмосфера. Ключевой формат — «Динамо +», легко адаптируется под аудитории и ситуации: «Динамо + семья», «Динамо + победа», «Динамо + азарт». Формат «Динамо +» — прямая и естественная опора для AI-челленджа: «Динамо + Ты» логически продолжает уже утверждённую клубом креативную архитектуру, а не вводит новый язык - **Приоритет клуба — молодая аудитория**: по словам руководителя бренд-коммуникаций одного из партнёров клуба, «для нас важна молодая аудитория, нам важно быть современными и инновационными». Первый ролик платформы «Плюс вайб» уже строился на инфлюенсер-формате с блогером Максимом Лутчаком - **Прямая бизнес-цель — заполняемость трибун**: имиджевый ролик с Фёдором Бондарчуком запускался именно «с целью привлечения болельщиков на трибуны», по словам генерального директора клуба. AI-челлендж органично работает на эту же метрику — финальный CTA ведёт к покупке билета на матч - **Прецедент темы «прошлое встречает настоящее»**: имиджевый ролик «Сила в движении», приуроченный к перезапуску бренда клуба — сделана «перекличка времён», историческое шествие клубных легенд повторено с современными болельщиками и селебрити. Это прямой прецедент сценария «стать частью истории клуба» в AI-формате - **Эмоциональная связь с историей клуба уже доказанно конвертит**: CRM-рассылка к 102-летию клуба («каждый болельщик почувствовал себя причастным к 102-летней истории Клуба») дала CR 34% на всю базу без сегментации — редкий результат для массовой рассылки - **Прецеденты промо-механик клуба**: акция-прогноз «Минута гола» (регистрация на сайте, розыгрыш призов); в Telegram-канале клуба — приглашение пяти самых креативных болельщиков на игру как приз за вовлечённость; клуб получил премию AdRec «Рекламная кампания года. Спортивные и культмассовые мероприятия» именно за программу продвижения домашних матчей — подтверждённая экспертиза в конверсии коммуникации в посещаемость - **Готовность к масштабным инфлюенсер-активациям**: кампания к двум домашним матчам и фестивалю болельщиков — 87 инфлюенсеров, суммарный охват более 33,5 млн (26 млн на матчах + 7,5 млн на фестивале) - **Пул партнёров для cross-promo призов**: Okko (медиа/подписки, кросс-промо для болельщиков с ноября 2024), М.Видео-Эльдорадо (премиальный спонсор, бонусные программы и скидки на технику с октября 2024), DIGMA PRO (техника, партнёр сезона 2025/26) --- ## 2. Продуктовая возможность «Динамо» уже утвердило коммуникационную рамку «Динамо +», где бренд соединяется с личным опытом болельщика. AI-челлендж делает эту идею буквальной и персональной: болельщик не читает про «атмосферу трибун» — он видит себя внутри неё, в форме клуба, рядом с командой или в строю легенд. Это также прямой инструмент под уже заявленную бизнес-цель клуба — рост посещаемости домашних матчей — и под приоритет привлечения молодой аудитории через шеринг-механику в соцсетях. --- ## 3. Общий принцип (механика) **Переход из соцсетей/сайта клуба → Фото → Сценарий «Динамо +» → AI-видео «Ты в Динамо» → Публикация в соцсетях → Билет на матч** --- ## 4. Пользовательский флоу (3 шага) 1. **ЗАГРУЗИ ФОТО** — чёткий портрет, JPG/PNG/HEIC 2. **ВЫБЕРИ СВОЙ «ДИНАМО +»** — один из 6 сценариев (см. ниже) 3. **ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** — персонализированное вертикальное видео, готовое для Stories/TikTok/VK, плюс промокод на билет на ближайший домашний матч --- ## 5. Сценарии (6 presets — формат «Динамо +») Каждый сценарий — отдельная адаптация уже утверждённого клубом формата «Динамо +»: | Сценарий | Описание | Визуальная опора | |---|---|---| | **Динамо + Победа** | забей победный гол на глазах трибун ВТБ Арены | момент удара, реакция трибун | | **Динамо + Легенды** | окажись в строю чемпионов клуба — перекличка поколений | отсылка к ролику «Сила в движении», историческое шествие | | **Динамо + Вайб** | на трибуне в разгар матчдэя, компания подруг делает общее селфи на фоне бело-голубой волны | селфи компании девушек, флаги, дым | | **Динамо + Семья** | на стадионе с сыном — свой матчдэй-ритуал отца и сына | тёплые тона, отец с сыном на трибуне | | **Динамо + Форма** | в игровой экипировке рядом с составом основной команды | форма, тоннель стадиона | | **Динамо + Азарт** | кульминация решающего матча сезона, борьба за трофей | напряжение, финальные секунды | --- ## 6. Генератор / демо-функциональность Рабочий фронтенд-мокап, не серверная генерация: - 3-шаговый визард: **1/ФОТО → 2/СЦЕНАРИЙ → 3/РЕЗУЛЬТАТ** - Дропзона загрузки + чекбокс согласия («фото используется только для этого концепт-демо, файл не отправляется на сервер») - Плашка «РАБОЧЕЕ FRONT-END ДЕМО» — управляет ожиданиями на этапе питча - В презентации отдельно отмечается совместимость с текущей платформой «Плюс вайб» — фича подаётся как логичное расширение уже утверждённой креативной архитектуры клуба, а не отдельная инициатива с нуля --- ## 7. Экономика пилота (плановые диапазоны, не гарантии) - **Пилот:** 4-10 тыс. сгенерированных роликов за 4-6 недель, приурочено к 2-3 домашним матчам на ВТБ Арене - **Референс охвата с текущих каналов клуба**: инфлюенсер-кампания вокруг двух домашних матчей и фестиваля болельщиков дала совокупный охват более 33,5 млн; CRM-механика на эмоциональной связи с историей клуба показала CR 34% без сегментации базы - Конверсия «сгенерировал видео → купил билет» и итоговый ROI по промокодам нужно тестировать на пилоте — в брифе не заявляется как гарантированная цифра --- ## 8. Призы и вовлечение Опирается на уже отработанные у клуба призовые механики и пул партнёров: - **Промокод на билет** на ближайший домашний матч сразу после генерации ролика - **Мерч клуба** за создание и публикацию видео - **Топ-5 роликов по вовлечению — приглашение на игру**, прямой прецедент из практики клуба - **Cross-promo призы от партнёров клуба** — подписка Okko, скидки на технику от М.Видео-Эльдорадо/DIGMA PRO - **Гран-при** — абонемент на сезон на ВТБ Арене --- ## 9. Дополнительные секции сайта - **Галерея примеров** — вертикальные клипы 9:16 по каждому сценарию «Динамо +» - **Модерируемая community-галерея** — реальные ролики болельщиков после запуска - **FAQ** — требования к фото, время генерации, скачиваемость, приватность данных - **Дисклеймер в футере** — обязательная плашка: «Это концептуальная демонстрация, не официальная промоакция, партнёрство или действующий сервис» --- ## 10. Рекомендация по продюсированию Продюсерская рекомендация: запускать пилот к матчам с наибольшей ожидаемой посещаемостью и медийностью (топ-матчи сезона, дерби), начиная со сценариев **«Динамо + Победа»** и **«Динамо + Вайб»** — они проще всего воспринимаются широкой аудиторией и не требуют объяснения контекста. Питч логично подавать через прямую совместимость с уже утверждённой платформой «Плюс вайб» — это снижает порог внутреннего согласования, так как фича не конкурирует с текущей креативной стратегией клуба, а расширяет её в интерактивный, персонализированный формат. Материалы к подготовке: печатный PDF, Master Brief Markdown (этот документ), presentation-версия для встречи с командой «Динамо», редактируемый PPTX, one-pager.