# ХК «ДИНАМО» МОСКВА × LEDGY — «Динамо + Ты» ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения коммерческого AI-челленджа с хоккейным клубом «Динамо» Москва (АНО ХК «Динамо-Москва», выступает в КХЛ), powered by LEDGY. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. **Важное уточнение бренда:** это **хоккейный** клуб «Динамо» Москва, отдельное юридическое лицо и отдельная аудитория от **футбольного** клуба «Динамо» Москва, для которого в этой же папке уже существует свой бриф (`dynamo-challenge-master-brief.md` и `ДИНАМО МОСКВА × LEDGY — «Динамо + Ты» Master Brief.md`). Оба клуба используют общий бренд-нейминг «Динамо», бело-голубую палитру и структуру «Динамо + Ты», но это два разных питча под два разных клуба — не дублировать и не путать при передаче. Структура документа зеркалит формат `ПЯТНИЦА × LEDGY — «Пятница + Ты» Presentation.md` 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`, воронка «Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт»). Логика CTA и число сценариев (6) при этом ближе к футбольной версии «Динамо + Ты» — оба клуба монетизируют через билет на домашний матч, а не через медиакаталог. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ДИНАМО + ТЫ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕНАРИЕВ. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** ХК «ДИНАМО» МОСКВА × LEDGY / 14.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # МАТЧДЭЙ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ. «Динамо» — один из самых титулованных хоккейных клубов страны: 11 раз чемпион СССР и России, дважды подряд обладатель Кубка Гагарина (сезоны 2011/12 и 2012/13, под руководством Олега Знарка) ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%BE_(%D1%85%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1,_%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0)); [dynamo.ru](https://dynamo.ru/win_2013)). Клубную аудиторию за сезон формируют более 350 тыс. зрителей на трибунах, свыше 37 млн человек охвата на ТВ и более 15 млн — в соцсетях клуба ([dynamo.ru/adv](https://dynamo.ru/adv)). Челлендж не создаёт новый жанр — он даёт болельщику роль внутри уже знакомого ритуала матчдэя. **01. ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** Не смотреть игру со стороны трибуны, а самому оказаться в бело-голубом сюжете — от решающей шайбы до выхода в тоннель рядом с составом. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать в соцсетях. **03. ПУТЬ НА МАТЧ** Финальный CTA — промокод на билет на ближайшую домашнюю игру на ВТБ Арене. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ КОНТАКТА # ДО ТРИБУНЫ. **01. КОНТАКТ** — Публикация ХК «Динамо» или партнёра **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНАРИЙ** — Один из шести «Динамо +» **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальная история 15-25 секунд **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться **06. БИЛЕТ** — Промокод и переход на домашний матч --- ## 4. Шесть пресетов **ШЕСТЬ ПРЕСЕТОВ** # ВЫБЕРИ СВОЙ «ДИНАМО +». Пресеты опираются на реальную идентичность клуба, а не на нейтральный «хоккей вообще»: | № | Пресет | Референс из истории и жизни клуба | |---|---|---| | 01 | **ДИНАМО + ПОБЕДА** — победная шайба в решающие секунды матча | клуб дважды подряд выигрывал Кубок Гагарина (2011/12, 2012/13) под руководством Олега Знарка ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%BE_(%D1%85%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1,_%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0))) | | 02 | **ДИНАМО + КЛАССИКА** — кадр в разгар принципиального столичного дерби | встречи с ЦСКА клуб сам маркирует как «Классику» в собственных новостях — например, «Классика №2. Динамо в гостях у ЦСКА» ([dynamo.ru](https://dynamo.ru/news/180485-klassika_______2____dinamo___v__gostyah_u__tsska)) | | 03 | **ДИНАМО + ЛЕГЕНДЫ** — форма чемпионов, перекличка поколений | клубная история включает 11 чемпионских титулов СССР/России и пять чемпионств в 1990-е ([dynamo.ru/history](https://dynamo.ru/history)) | | 04 | **ДИНАМО + ВАЙБ** — бело-голубая волна трибун, шарфы, дым | домашняя арена — ВТБ Ледовый дворец / ВТБ Арена им. А. И. Чернышева ([dynamo.ru/stadium](https://dynamo.ru/stadium/)) | | 05 | **ДИНАМО + СЕМЬЯ** — свой матчдэй-ритуал с ребёнком на трибуне | клубная программа лояльности начисляет баллы за посещение матчей и активность болельщика, кешбэк от 15% с первого заказа ([my.dynamo.ru/loyalty](https://my.dynamo.ru/loyalty)) | | 06 | **ДИНАМО + ФОРМА** — в игровой экипировке в тоннеле рядом с составом | домашний матчдэй проходит на ВТБ Арене им. А. И. Чернышева, рассчитанной на 10 523 зрителя в хоккейной конфигурации ([dynamo.ru/stadium](https://dynamo.ru/stadium/)) | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Один ясный взрослый портрет; в концепт-демо остаётся на устройстве. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** «Победа» и «Вайб» — рекомендуемая стартовая пара, не требующая пояснений контекста. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный ролик, промокод и билетный переход на домашний матч. > 00:20 / AI VIDEO > **ДИНАМО + ПОБЕДА** > ЭТО МОЯ РЕШАЮЩАЯ ШАЙБА --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОЙ ИСТОРИИ # К БИЛЕТУ НА МАТЧ. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ РК | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 5 000 000 РУБ. | *Ставки указаны за один пресет и одно видео по стандартному пакету серии AI-видео челленджей — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Экономика и медиаплан требуют отдельного согласования.* **9:16 ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** — Вертикальный результат для social и VK. **6 СЦЕНАРИЕВ** — Закрытые и управляемые миры «Динамо +». **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать. **БИЛЕТ / ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Промокод и переход на домашний матч. Клубная аудитория подтверждена собственными данными: более 350 тыс. зрителей на трибунах за сезон, более 37 млн охвата на ТВ, более 15 млн — в соцсетях, порядка 15 совместных активаций со спонсорами в сезон ([dynamo.ru/adv](https://dynamo.ru/adv)). Челлендж соединяет личную историю → публикацию → промокод → билет → посещение матча без выхода пользователя из единой механики. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ИСТОРИЯ # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ НА ТРИБУНЕ. **01. ПРОМОКОД** На ближайший домашний матч сразу после готового ролика. **02. МЕРЧ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг истории. **03. ПРИГЛАШЕНИЕ / АБОНЕМЕНТ** Гран-при — после отдельного согласования с клубом. **ХК «ДИНАМО»** — Brand assets, билеты, промокоды, каналы запуска **LEDGY** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка (кандидаты — действующие партнёры клуба: Olimpbet, «Сенежская», Pango Cars, «Чистая линия») --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # С «ПОБЕДЫ» И «ВАЙБА». Рабочая сессия клуба и команды проекта фиксирует шесть сценариев, билетный переход, права на assets, правила обработки данных, призы, промокоды и каналы распространения. Продюсерская рекомендация — стартовать с «Победы» и «Вайба» как самой широкой по восприятию пары, а «Классику» приурочить отдельным дропом ко встрече с ЦСКА как готовому инфоповоду сезона. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ** - **БИЛЕТНЫЙ ПЕРЕХОД И ПРОМОКОД** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **ДИНАМО + ТЫ** > ГЛАВНАЯ РОЛЬ > В КАЖДОЙ ИГРЕ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [Динамо (хоккейный клуб, Москва) — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%BE_(%D1%85%D0%BE%D0%BA%D0%BA%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%BA%D0%BB%D1%83%D0%B1,_%D0%9C%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%B2%D0%B0)) - [История клуба — Хоккейный клуб «Динамо» Москва](https://dynamo.ru/history) - [Обладатель Кубка Гагарина 2013 — Хоккейный клуб «Динамо» Москва](https://dynamo.ru/win_2013) - [ВТБ Арена им. А. И. Чернышева, стадион — Хоккейный клуб «Динамо» Москва](https://dynamo.ru/stadium/) - [Рекламодателям и спонсорам — Хоккейный клуб «Динамо» Москва](https://dynamo.ru/adv) - [Классика №2. «Динамо» в гостях у ЦСКА — dynamo.ru](https://dynamo.ru/news/180485-klassika_______2____dinamo___v__gostyah_u__tsska) - [Программа лояльности — my.dynamo.ru](https://my.dynamo.ru/loyalty) ## Источники (для справки, футбольный клуб — не путать с этим брифом) - [`ДИНАМО МОСКВА × LEDGY — «Динамо + Ты» Master Brief.md`](file:///Users/dmitrij/Downloads/%D0%94%D0%98%D0%9D%D0%90%D0%9C%D0%9E%20%D0%9C%D0%9E%D0%A1%D0%9A%D0%92%D0%90%20%C3%97%20LEDGY%20%E2%80%94%20%C2%AB%D0%94%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC%D0%BE%20%2B%20%D0%A2%D1%8B%C2%BB%20Master%20Brief.md) — бриф для футбольного клуба «Динамо» Москва, отдельный питч