# ДРИНКИТ — «Твой кофейный выходной»

## Статус

Рабочая коммерческая концепция для обсуждения с владельцами трёх франчайзинговых кофеен Drinkit. Это не действующая акция и не публичное обещание призов, сроков или результатов.

## Задача

Увеличить уникальные и повторные визиты в субботу и воскресенье, прежде всего за счёт людей, которые живут, работают или регулярно бывают рядом с кофейней. Основная аудитория — городские гости 18–35 лет, но без жёсткого демографического ограничения.

Вторая задача — получить масштабный органический охват без необходимости оплачивать каждый следующий контакт. Каждый участник публикует собственный ролик, приглашает друзей, а друзья должны физически прийти в одну из двух weekend-точек, отсканировать QR и создать свои версии, чтобы участвовать в конкурсе за согласованный приз.

## Важное ограничение

Точка на Пресненской набережной находится в бизнес-центре и не работает в субботу и воскресенье. Поэтому в weekend-механике она не считается точкой конверсии. Её роль — weekday-контроль для сравнения либо будущая активация после изменения режима работы.

## География

1. **Павелецкая:** Москва, ул. Зацепский Вал, 5 — weekend-активация. [Карточка на Яндекс Картах](https://yandex.ru/maps/org/drinkit/233598582573?si=tz4pqnv0c9c8yucgf5394fqarg)
2. **ЖК «Символ»:** Москва, ул. Крузенштерна, 12, корп. 3 — weekend-активация. [Карточка на Яндекс Картах](https://yandex.ru/maps/org/drinkit/243843829170?si=tz4pqnv0c9c8yucgf5394fqarg)
3. **Москва-Сити:** Москва, Пресненская набережная, 8с1 — weekday-контроль. [Карточка на Яндекс Картах](https://yandex.com/navi/org/drinkit/209342215234?si=beb4267h4ymuwrevedb3egzd5r)

## Почему QR, а не интеграция в терминал

Изменения интерфейса терминалов требуют дорогой и негибкой IT-интеграции. Отдельная QR-наклейка рядом с терминалом запускает механику без изменения кассового контура и позволяет присвоить каждой кофейне собственную метку атрибуции.

## Пользовательский путь

**QR в конкретной кофейне → авторизация → одно фото → персональный AI-ролик → органическая публикация → персональное приглашение друзьям → визит друга в weekend-точку → QR-подтверждение → новый ролик друга → участие в конкурсе за согласованный приз → следующая волна приглашений.**

Авторизация, правила использования изображения, срок хранения, согласие на публикацию и маркетинговое использование должны быть разделены. Технический канал авторизации — Telegram, web-login или другой согласованный способ.

## Органическая петля роста

1. Гость приходит в Drinkit и запускает челлендж через QR конкретной точки.
2. Персональный ролик публикуется в социальных сетях и получает органические просмотры в реальном окружении участника.
3. Вместе с роликом участник отправляет друзьям персональное приглашение.
4. Друг становится полноценным участником только после визита на Зацепский Вал или в ЖК «Символ» и сканирования QR на месте.
5. Друг создаёт собственный уникальный ролик и получает шанс на согласованный приз.
6. Новый ролик приводит следующую группу друзей. Так один первый визит запускает повторяющуюся волну контента, органического охвата и физического трафика.

Ключевое отличие от обычного конкурса: друзья нужны не только для голосования. Они сами приходят в кофейню, создают контент и становятся следующими участниками. Поэтому распространение можно считать одновременно в медиа-метриках и в подтверждённых визитах.

## Шесть сцен

1. **Кофейный старт / Павелецкая.** Первый кофе выходного дня становится личным opening shot.
2. **До Луны и обратно.** Гость взлетает с чашкой к Луне — яркий фантастический сюжет из рабочей встречи.
3. **Утро в «Символе».** Локальная субботняя история рядом с домом.
4. **Сними свой ритуал.** Кофе, друзья и вертикальная камера превращают визит в social-first контент.
5. **Воскресная пауза.** Спокойный личный кофейный ритуал без спешки.
6. **Вернись с другом.** Ролик заканчивается приглашением на следующий совместный визит.

Каждая генерация должна быть технически уникальной за счёт комбинаторики кадров, движения, деталей и монтажа. Сцены остаются закрытыми и заранее согласованными; открытые пользовательские промпты не используются.

## Награда

Награда не зафиксирована. Варианты для согласования: кофе, апгрейд напитка, персональный бонус, подарок другу, недельный рейтинг и главный приз. Механика должна поддерживать не только первичную генерацию, но и подтверждённое приглашение: друг пришёл в weekend-точку, отсканировал QR и создал собственный ролик.

## Что измеряем

- уникальные сканы QR по каждой точке;
- завершённые авторизации;
- выданные и скачанные ролики;
- долю публикаций и приглашённых друзей;
- органические просмотры, досмотры, репосты и переходы по персональным приглашениям;
- коэффициент приглашения: сколько друзей пришло в кофейню от одного участника;
- число новых участников, подтвердивших визит QR-сканированием в точке;
- активацию награды;
- повторный визит в ту же кофейню;
- разницу weekend-динамики двух активных точек относительно weekday-контроля;
- стоимость подтверждённого повторного визита.

## Контроль бренда

- Визуальная система: deep blue `#182DA8`, blue UI `#334CDB`, cream white `#FFFEF8`, cream blue `#A5C4E0`, ink black `#221324`.
- Публичный лендинг не содержит упоминаний LEDGY, «пилота», ссылок на другие бренды или перехода к досье.
- Цены, гарантии охвата и неутверждённые призы не публикуются.
- Логотип, киты, стаканы, интерьер и продуктовые изображения используются только по согласованным бренд-материалам.

## Следующий шаг

Зафиксировать две weekend-точки, способ атрибуции, награду за возврат, правила конкурса, допустимые бренд-ассеты и один главный KPI: подтверждённый повторный визит.

## Источники

- `Drinkit_Presentation_2024_Light.pdf` — концепция, цифровой опыт, сеть и продукт.
- `drinkit_brand_identity_SCo_compressed.pdf` — официальный брендбук по предоставленной ссылке.
- Транскрипт рабочей встречи от 03.09.2026 — задача по weekend-трафику, ограничения терминалов и идея персонального AI-видео.