# АВИТО × LEDGY — «Хорошие истории» ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с сервисом «Авито», powered by LEDGY. Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура документа зеркалит формат `ПЯТНИЦА × LEDGY — «Пятница + Ты» Presentation.md` 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`, воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт»). Как и в остальных брифах серии, имя кампании не использует формулу «Бренд + Ты» — здесь оно взято напрямую из бренд-платформы клиента. **Ключевая находка брифа:** в апреле 2025 года «Авито» запустил новое позиционирование бренда — «Хорошие истории начинаются так», с мини-фильмом на основе реальных событий и реальных пользователей платформы ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). Компания уже подала в Роспатент три товарных знака: «Хорошие истории», «Хорошие истории на Авито» и англоязычный вариант ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). Имя кампании «Хорошие истории» не придумано заново — это прямая цитата уже зарегистрированной бренд-платформы. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ХОРОШИЕ ИСТОРИИ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ ИСТОРИЙ. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** АВИТО × LEDGY / 17.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # ТВОЯ ИСТОРИЯ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ КАДРОМ. По собственным данным «Авито», каждый месяц на платформе происходит более 6 млн «хороших историй» — моментов, когда получилось найти работу мечты, купить первый автомобиль, спланировать отпуск, найти репетитора, забрать питомца или заработать пятизвёздочный отзыв ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). Платформа уже встроила в продукт счётчик «хороших историй» и возможность отметить сделку как «хорошую историю» ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). Челлендж не создаёт новый образ бренда — он даёт пользователю сыграть свою версию уже официально описанных шести сюжетов. **01. ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** Не читать про чужие «хорошие истории» в рекламе, а самому оказаться в кадре момента, когда всё получилось. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить, сравнить и опубликовать в соцсетях. **03. ПУТЬ К СДЕЛКЕ** Финальный CTA — промокод на продвижение своего объявления на «Авито». --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ КОНТАКТА # ДО СДЕЛКИ. **01. КОНТАКТ** — Публикация «Авито» или партнёра **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНАРИЙ** — Один из шести «ИСТОРИИ +» **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальная история 15-25 секунд **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться **06. ПРОМОКОД** — Продвижение объявления в приложении --- ## 4. Шесть пресетов **ШЕСТЬ ПРЕСЕТОВ** # ВЫБЕРИ СВОЮ «ИСТОРИЮ +». Все шесть пресетов — не абстрактные сценарии, а прямая экранизация шести сюжетов, которые сама «Авито» называет типичными «хорошими историями» на платформе ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)): | № | Пресет | Референс из бренд-платформы | |---|---|---| | 01 | **ИСТОРИИ + РАБОТА** — момент, когда узнал, что взяли на работу мечты | одна из шести историй, названных «Авито» в описании платформы «Хорошие истории» ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)) | | 02 | **ИСТОРИИ + АВТО** — момент за рулём своей первой машины | там же — «купить первый автомобиль» | | 03 | **ИСТОРИИ + ОТПУСК** — момент сборов в долгожданную поездку | там же — «спланировать отпуск» | | 04 | **ИСТОРИИ + ПИТОМЕЦ** — момент, когда забираешь питомца домой впервые | там же — «забрать питомца» | | 05 | **ИСТОРИИ + УЧИТЕЛЬ** — момент первого урока с найденным репетитором | там же — «найти репетитора» | | 06 | **ИСТОРИИ + 5 ЗВЁЗД** — момент безупречного сервиса, отзыв на пять звёзд | там же — «заработать пятизвёздочный отзыв» | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ЗАГРУЗИ ФОТО** Один ясный взрослый портрет; в концепт-демо остаётся на устройстве. **02. ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** «Авто» и «Питомец» — рекомендуемая стартовая пара: понятны без объяснений и вызывают самый сильный эмоциональный отклик. **03. ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** Вертикальный ролик, промокод и переход в приложение. > 00:20 / AI VIDEO > **ИСТОРИИ + АВТО** > МОЯ ХОРОШАЯ ИСТОРИЯ НАЧАЛАСЬ ТАК --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ЛИЧНОЙ ИСТОРИИ # К СДЕЛКЕ В ПРИЛОЖЕНИИ. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | СРЕДНИЙ БЮДЖЕТ РК | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 5 000 000 РУБ. | *Ставки указаны за один пресет и одно видео по стандартному пакету серии AI-видео челленджей — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Экономика и медиаплан требуют отдельного согласования.* **9:16 ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ** — Вертикальный результат для social и VK. **6 СЦЕНАРИЕВ** — Прямая экранизация шести официальных «хороших историй» бренда. **UGC ШЕРИНГ** — Скачать, сравнить и опубликовать. **ПРОМОКОД / ПРОДУКТОВЫЙ CTA** — Продвижение объявления в приложении. Масштаб аудитории подтверждён рыночными данными: ежемесячная аудитория «Авито» — 72 млн пользователей, из них 94% — жители России; в мае 2026 года платформа зафиксировала более 306 млн визитов, входит в тройку крупнейших маркетплейсов страны наравне с Ozon и Wildberries ([inclient.ru](https://inclient.ru/avito-stats/)). Ежедневно на платформе появляется более 2 млн новых объявлений, а по собственным данным бренда — свыше 6 млн «хороших историй» происходит ежемесячно ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). Челлендж соединяет личную историю → публикацию → промокод → сделку без выхода пользователя из единой механики. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # DIGITAL-ИСТОРИЯ # ЗАКАНЧИВАЕТСЯ СДЕЛКОЙ. **01. ПРОМОКОД** Бесплатное продвижение объявления после готового ролика. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг истории — по аналогии с уже действующим на платформе конкурсом пользовательских подборок с призовым фондом 300 000 руб. ([AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml)). **03. ПРЕМИУМ / ПОДАРОК** Гран-при — после отдельного согласования с брендом. **АВИТО** — Brand assets, промокоды, продуктовые условия, каналы запуска **LEDGY** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОБРАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ # С «АВТО» И «ПИТОМЦА». Рабочая сессия команды «Авито» и проекта фиксирует шесть сценариев, переход к сделке, права на assets, правила обработки данных и персональных фото, точные условия промокодов и каналы распространения. Продюсерская рекомендация — стартовать с «Авто» и «Питомца» как самых эмоционально насыщенных и понятных без пояснений сюжетов, а дальше раскрывать остальные четыре истории по мере запуска. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ** - **ПЕРЕХОД К СДЕЛКЕ И ПРОМОКОД** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ** > **ХОРОШИЕ ИСТОРИИ** > ГЛАВНАЯ РОЛЬ > В ТВОЕЙ ИСТОРИИ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [«Авито» показал «хорошие истории» в рамках нового позиционирования — AdIndex](https://adindex.ru/news/creative/2025/04/2/332333.phtml) - [Сколько пользователей у Avito? — inclient.ru](https://inclient.ru/avito-stats/)