# AMAZING RED — ОТСКАНИРУЙ СЕБЯ В ДВИЖЕНИИ ## Presentation (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-презентация для обсуждения пилота с сетью Amazing Red — новым мультибрендовым спортивным ритейл-проектом Inventive Retail Group (запуск 2025 года, позиционирование «sport & aesthetics», [ko.ru](https://ko.ru/news/inventive-retail-group-otkroet-magaziny-sportivnykh-tovarov-amazing-red/); [amazingred.ru](https://amazingred.ru/history/)). Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура зеркалит презентации «А101 — Жизнь в шаге» и «ПИК — Ты уже дома» 1:1 (8 нумерованных слайдов, `## N.`) — воронка «Контакт → Фото → Сценарий → AI-видео → Публикация → Продукт». **Ключевое отличие этой презентации от остальных в серии — канал входа.** Вместо рекламы или соцсетей точка контакта — физическая упаковка: коробка кроссовок, пакет, бирка, чек. QR-код на любом из этих носителей ведёт прямо в AI-челлендж. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ОТСКАНИРУЙ СЕБЯ В ДВИЖЕНИИ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ СЦЕН. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** ## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО. Результат челленджа — персональный видеоролик, в котором пользователь движется: бежит, тренируется, идёт по улице. Не статичный снимок и не фотофильтр — а полноценное AI-видео 15-25 секунд. QR-КОД НА УПАКОВКЕ → AI-ВИДЕО ЗА 3 ШАГА AMAZING RED / 24.08.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # КАЖДАЯ КОРОБКА # СТАНОВИТСЯ МЕДИАКАНАЛОМ. Amazing Red — третий спортивный ритейл-проект Inventive Retail Group (бывшего партнёра Nike в России, также управляющего re:Store, Street Beat и «Миром кубиков»), с портфелем Nike, PUMA, New Balance, Reebok, Asics, Hoka и планами открыть 100 магазинов по стране — от Москвы и Петербурга до Новосибирска и Красноярска ([ko.ru](https://ko.ru/news/inventive-retail-group-otkroet-magaziny-sportivnykh-tovarov-amazing-red/); [Oborot.ru](https://oborot.ru/news/inventive-retail-group-byvshij-partner-nike-zapuskaet-svoyu-set-sportivnoj-odezhdy-amazing-red-i189326.html)). У сети уже есть готовый физический охват — коробки, пакеты, бирки и чеки, которые получает каждый покупатель. Челлендж превращает этот охват в медиаканал: QR-код на упаковке ведёт не на сайт с описанием товара, а сразу в AI-генератор персонального видео. > **ВАЖНО: ЭТО ИМЕННО ВИДЕО, А НЕ ФОТО.** > Частая ошибка восприятия — путать AI-челлендж с фотофильтром или коллажем. На деле пользователь получает видеоролик, где он сам в движении: делает шаг на финише, входит в асану, идёт по улице в новой форме. Технология генерирует не статичный кадр, а связную последовательность движения — это первое, что должно быть понятно с QR-страницы, с обложки лендинга и с самой упаковки. **01. ОТСКАНИРОВАЛ — УЖЕ В ДВИЖЕНИИ** Не описание товара по QR, а личное видео пользователя в этом товаре. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Готовый вертикальный ролик создаёт повод отправить и опубликовать сразу после покупки. **03. ПУТЬ ОБРАТНО В МАГАЗИН** Промокод и CTA ведут к следующей покупке или новой паре к активному сезону. --- ## 3. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ QR-КОДА # ДО ВИДЕО. **01. QR-КОД** — На коробке, пакете, бирке или чеке Amazing Red **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. СЦЕНА** — Одна из шести сцен движения **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении, НЕ фото **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Скачать и поделиться **06. МАГАЗИН** — Промокод на следующую покупку *AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации.* **Почему именно QR, а не реклама:** каждая проданная пара обуви или единица одежды уже физически попадает в руки целевой аудитории — не нужно покупать медиа, чтобы её найти. QR-код конвертирует уже состоявшуюся покупку в дополнительный охват без дополнительного медиабюджета. --- ## 4. Шесть сцен движения **ШЕСТЬ СЦЕН** # ВЫБЕРИ СЦЕНУ # СВОЕГО ДВИЖЕНИЯ. Пресеты опираются на реальные категории ассортимента Amazing Red — бег, йога, тренировки, трейл и уличный стиль ([Oborot.ru](https://oborot.ru/news/inventive-retail-group-byvshij-partner-nike-zapuskaet-svoyu-set-sportivnoj-odezhdy-amazing-red-i189326.html)), а не на абстрактный «спортивный магазин»: | № | Пресет | Категория ассортимента | |---|---|---| | 01 | **ФИНИШНАЯ ЧЕРТА** — момент пересечения финиша | беговая коллекция | | 02 | **ЙОГА-ПОТОК** — плавный переход между асанами | йога | | 03 | **ТРЕНИРОВОЧНЫЙ ЗАЛ** — момент максимального усилия | фитнес и тренировки | | 04 | **ТРЕЙЛ-ВЫЗОВ** — бег по пересечённой местности | trail running | | 05 | **УЛИЧНЫЙ СТИЛЬ** — прогулка в повседневном образе | сторона «aesthetics» — стрит-стиль | | 06 | **ЛИЧНЫЙ РЕКОРД** — момент личного триумфа | универсальный сценарий для любой категории | --- ## 5. Пользовательский опыт **ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ** # ТРИ ШАГА. # ОДИН ГОТОВЫЙ AI-РОЛИК. **01. ОТСКАНИРУЙ QR** На коробке, пакете, бирке или чеке — сразу переход в челлендж, без поиска в сторах и соцсетях. **02. ЗАГРУЗИ ФОТО И ВЫБЕРИ СЦЕНУ** Портрет остаётся на устройстве в концепт-демо. Финишная черта и Личный рекорд — рекомендуемая стартовая пара. **03. ПОЛУЧИ ВИДЕО И ПОДЕЛИСЬ** Не фото — видео. Вертикальный ролик, промокод и переход к следующей покупке. > 00:20 / AI VIDEO > **ФИНИШНАЯ ЧЕРТА** > Я УЖЕ В ДВИЖЕНИИ --- ## 6. Ценность челленджа **ЦЕННОСТЬ ЧЕЛЛЕНДЖА** # ОТ ШТРИХ-КОДА # ДО ВИРАЛЬНОГО ВИДЕО. | ЦЕНА ПРЕСЕТА | ЦЕНА ВИДЕО | ЦЕЛЬ ПО СЕТИ | |---|---|---| | ДО 150 000 РУБ. | ДО 1 000 РУБ. | 100 МАГАЗИНОВ ПО РОССИИ ([ko.ru](https://ko.ru/news/inventive-retail-group-otkroet-magaziny-sportivnykh-tovarov-amazing-red/)) | *Ставки указаны за один пресет и одно видео — при шести пресетах производственный бюджет масштабируется линейно. Средний бюджет рекламной кампании не приводится — фактическая цифра требует отдельного согласования с командой Amazing Red.* **9:16 ЛИЧНАЯ СЦЕНА** — Вертикальный результат для social, НЕ статичное фото. **6 СЦЕН ДВИЖЕНИЯ** — Закрытые и управляемые сценарии по категориям ассортимента. **QR НА УПАКОВКЕ** — Каждая покупка становится точкой входа в челлендж без медиабюджета. **ОГРОМНЫЙ ОХВАТ БЕЗ РЕКЛАМЫ** — Коробки, пакеты, бирки и чеки во всех городах присутствия сети. **UNIQUE** — Каждый ролик уникален, платформа Axiom исключает ошибки генерации. > **КАЖДЫЙ РОЛИК АБСОЛЮТНО УНИКАЛЕН.** > Технология исключает повторы — нет двух одинаковых видео, даже при одинаковом фото и сценарии. Уникальность каждого ролика обеспечивается собственной системой проекта, которая не раскрывается в публичных материалах, и органически повышает шансы ролика на охваты и просмотры в соцсетях. > **НЕ ОБЫЧНАЯ НЕЙРОСЕТЬ — ПЛАТФОРМА AXIOM.** > Ролики создаются на собственной платформе Axiom, а не на типовом AI-видеогенераторе. Два ключевых отличия: **длина** — Axiom генерирует более длинные и цельные ролики, чем стандартные короткие AI-клипы; **чистота результата** — платформа автоматически находит и убирает типичные ошибки AI-генерации (артефакты, «плывущие» лица, нарушения анатомии, обрывы кадра), доводя видео до готового к публикации состояния без ручной доработки. Amazing Red — новый проект (запуск 2025) с портфелем международных брендов (Nike, PUMA, New Balance, Reebok, Asics, Hoka) и планом масштабирования до 100 магазинов в 20+ городах России ([ko.ru](https://ko.ru/news/inventive-retail-group-otkroet-magaziny-sportivnykh-tovarov-amazing-red/); [Oborot.ru](https://oborot.ru/news/inventive-retail-group-byvshij-partner-nike-zapuskaet-svoyu-set-sportivnoj-odezhdy-amazing-red-i189326.html)) — каждая новая точка продаж автоматически расширяет и охват QR-канала, без дополнительных вложений в медиа. Точные ожидаемые метрики по конкретной кампании требуют отдельного прогноза от команды Amazing Red. --- ## 7. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** # QR-КОД НА КОРОБКЕ # СТАНОВИТСЯ ВИДЕО В ТЕЛЕФОНЕ. **01. ПРОМОКОД** Скидка на следующую покупку после готового ролика. **02. ПОКАЗ + ТОП-5** Награда за публикацию и вовлечение вокруг своей сцены движения. **03. ГРАН-ПРИ** Полный комплект экипировки от партнёрских брендов сети. **AMAZING RED** — Brand assets, права на образы товаров, размещение QR на упаковке и в магазинах, промокоды **ПРОЕКТ (платформа Axiom)** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, аналитика, генерация и трекинг QR-ссылок **ПАРТНЁР** — Призовой фонд, cross-promo, медиаподдержка --- ## 8. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # РАЗМЕСТИТЬ QR # НА ПЕРВОЙ ПАРТИИ УПАКОВКИ. Рабочая сессия команды Amazing Red и проекта фиксирует шесть сцен движения, форматы размещения QR (коробка, пакет, бирка, чек), права на assets, правила обработки данных, призы и промокоды. - **6 AI-ПРЕСЕТОВ (СЦЕН ДВИЖЕНИЯ)** - **QR-КОД НА УПАКОВКЕ, ПАКЕТАХ, БИРКАХ И ЧЕКАХ** - **МОДЕРАЦИЯ И QUALITY GATE** - **ПРОМОКОДЫ И ИЗМЕРИМАЯ АТРИБУЦИЯ ПО QR** > **AMAZING RED** > ОТСКАНИРУЙ > СЕБЯ В ДВИЖЕНИИ **КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ.** Не является официальной промоакцией, партнёрством или действующим сервисом. Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют отдельного согласования. --- ## Источники - [Inventive Retail Group откроет магазины спортивных товаров Amazing Red — ko.ru](https://ko.ru/news/inventive-retail-group-otkroet-magaziny-sportivnykh-tovarov-amazing-red/) - [Inventive Retail Group, бывший партнер Nike, запускает свою сеть спортивной одежды Amazing Red — Oborot.ru](https://oborot.ru/news/inventive-retail-group-byvshij-partner-nike-zapuskaet-svoyu-set-sportivnoj-odezhdy-amazing-red-i189326.html) - [Inventive Retail Group открывает магазины нового мультибрендового ритейл-проекта AMAZING RED — New Retail](https://new-retail.ru/novosti/retail/inventive_retail_group_otkryvaet_magaziny_novogo_multibrendovogo_riteyl_proekta_amazing_red/) - [История бренда Amazing Red — amazingred.ru](https://amazingred.ru/history/) - [Inventive Retail Group в июле запустит новую сеть Amazing Red — ТАСС](https://tass.ru/ekonomika/18139013)